618大促来临,京东希望借助与中国最具国民化的厂牌——上美影厂的IP合作,唤醒消费者童年回忆,占领消费者心智。
京东制作了四支精致的动画短片,紧扣“超级百亿补贴千亿优惠”“红包雨”等超强618利益点,视频洗脑幽默,在促销上对618完成了从预热期到高潮期的全线覆盖传播。成功通过IP经典的原汁原味的故事与京东618大促的利益点做包袱,让广告有趣,让内容有趣味。
值此国潮盛行之际,京东618也选择国漫主题,与上美影国漫IP强势合作,不仅唤起每一代人的童年记忆,同时结合十分巧妙,将促销主题表现于无形,效果显著。
本案例借由葫芦娃、孙悟空、黑猫警长等经典国漫IP与原作人设,融入剁手、抢红包、酒测等现代场景词语,在传统的剧情中,神反转地引出618大促主题;4支短视频制作精致,传达了向经典致敬的用心,获得包括动画界与品牌商等圈层的自发传播,成功破圈,达到良好的传播效果,首日即收获20万+点击,覆盖了近百城市超65亿曝光,顺利完成营销目标,是一次以创意+内容取胜的优秀营销传播战役。
值得一提的是,上美影在静安区的公司地址之门牌号码恰巧就是618号,这是传播中不会提及,但却让人眼睛为之一亮的另一个巧合点,更能感受到此次的IP联合有着不可言说的必然之处,值得点赞。
——吴孝明
圣火科技合伙人兼总裁
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