疫情影响,各企业加强对生态环境的保护措施,因此星巴克推出“GOODGOOD星善食注意”,希望消费者“吃好食、行好事、存好意”,轻松体验新环保生活。为了让消费者持续关注和认同品牌理念,用更能引起消费者共鸣的方式,传递“GOODGOOD”价值导向、并得到接纳和认可,星巴克开启了一场GOODGOOD Campaign。
星巴克通过#对自己好,对地球好,让好变更好!#的公益观念,配合后疫情时代大家对于正能量的渴望,号召大家一起#GOODGOOD#,首先在全平台发起#你有故事我有咖啡#100好事征集活动,鼓励消费者可用身边的好故事免费换咖啡;然后在七夕节点,联合GOODGOOD大使李宇春共创单曲,并邀请好事贡献者一起参与拍摄,更大范围传播正能量;最后利用明星素材,在抖音平台推出#GOODGOOD手势升杯挑战赛,进一步扩散点赞影响力引流线下门店。
今年知萌咨询机构在2201年趋势报告中提出了一个“营销向善”的概念,随着疫情带来的深远影响,越来越多的人在反思“人与自然地关系”,更愿意为了好事发声,参与对社会有益的活动。他们也更愿意通过日常的生活和消费行为,自证觉醒的责任感,共同维护地球命运共同体。
星巴克用#对自己好,对地球好,让好变更好!#的公益观念,配合后疫情时代大家对于正能量的渴望,号召大家一起#GOODGOOD#,从征集消费者故事,到GOODGOOD大使李宇春量身定制单曲,七夕发布当天MV呈上网络热梗:GOOD(孤)DAY,再到利用明星素材,抖音推出GOODGOOD手势升杯挑战赛打通线上线下资源,社交矩阵各大官媒、营销和情感大号自发复盘点赞此次活动,将社交声量扩大最大。借助公益的营销价值赛道,达成品牌的内容深度传达。
——肖明超
知萌咨询机构创始人兼CEO
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