去年9月,快手再次更新了Slogan——“拥抱每一种生活”,从“看见”到“拥抱”快手深挖内容传播,以品牌升级为契机,突出快手生态的真实、有用和多元。强调产品和其它竞类的本质不同:社区属性、老铁家人。
在感恩节之际,快手推出的用户主题微电影《月亮船》就记录了这样一段爱情和亲情交织的故事。《月亮船》根据真实故事改编,讲述了“以船为家”的跑船人的故事,以此表达我们要珍惜和感恩每一位家人。母亲因为讨债而去世,女主人公方舟和父亲跑船讨生活。她和小伙子江苏玩快手相识,因为快手,在一次事故救援中,小伙子被方舟的父亲所接纳。为了女儿的前程,父亲决绝的让方舟离开了自家的船,去寻找自己的幸福。月光下,父亲看见方舟在快手上发的团聚画面,想起一家人如今天地两隔,不禁失声痛哭,船舱里都是眼泪的味道。就像如今快手的Slogan一样:快手,拥抱每一种生活,快手也致力于向世界展示多元文化以及包容性的理念
快手的品牌升级“看见”到“拥抱”多了什么?多了一层温度。快手,拥抱每一种生活,也让我们看到了守船人的生活。看到那些我们不曾关注的,但正真真切切发生在船上的爱。拥抱是有体温的,很喜欢这个主题概念“船上发生着我们的故事 快手拥抱着我们的生活”,故事原型是个感人的故事,但执行难度大,成片呈现稍显可惜,但可以感受到代际之间的深厚情感。
——吴瑾旻
舞刀弄影创始人、总经理及总制片人
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