Soul作为拥有一亿年轻人的社交平台,希望通过「星球漫游计划」,将一个线上社交APP通过一个线下活动打造自己的线下IP互动场景,形成Soul自己在线下部分的场景空间,其次让众多陪伴soul一路走来的用户们,可以有一个线下近距离感受soul品牌价值的场景,实现“soul是一亿年轻人兴趣交流乐园”的品牌形象。
Soul APP本次联合国际知名当代艺术家合作,打造了一个跨艺术、时尚、数字的展览活动,创作《尘世孤星》、《灵魂实验室》、《共振之环》、《福流奇境》四部作品和装置。作为一亿年轻人的交流平台,本次项目通过数字艺术和灵魂深处的互动,梦幻和温暖共存,调动平台年轻用户的五官感知,带来Soul与年轻圈层的首次现场共振。
项目整体曝光量1亿+,涉及平台微博、微信、小红书、抖音、以及其他平台联合曝光。14天3篇10万+爆款文章,对品牌价值持续输出。
Soul App——灵魂奇境艺术展本次话题营销不乏精彩之处:
1、美学与人文的数字艺术外壳下,是品牌价值的心灵感知。以可感知的物理形式牵引用户五官感知,放大个人情绪后,映射的是最真实的自我情感;拉动与年轻人的心灵距离后,建立的是灵魂的交集。
2、意向与具象、线上与线下的有序回声中,是品牌声音的叠加释放。深谙年轻用户心理,以兴趣为出发点、探索线下营销场景,借助有“温暖”且“有趣”的创意落地形式,为年轻受众打造一场灵魂出游。本次营销撬动的不止是线下场景覆盖内的用户关注,在近距离感受Soul品牌价值的同时,用高度概念化TVC巧妙承接,实现品牌理念与用户内心力量的交错共鸣。
3、各个传播阶段缜密布局、穿插亮点、自有逻辑,实现项目整体1亿+曝光量。微信、微博、公众号KOL、抖音、小红书、B站等全平台媒体联动,不断发酵间实现品牌声量的爆发传播与持续延烧。
——薛永飞
飞扬广告CEO
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