视觉中国轻设计 x 中金财富 | 金融行业如何完成私域内容营销的数字化转型？
近日，视觉中国与爱设计在私域运营设计领域，为中金财富——国内财富管理行业的龙头企业提供解决方案。
金融行业，该如何完成私域时代内容营销的数字化转型？今天我们来一起探讨下这个问题。
从移动互联网流量的变迁历史来看，长久以来，公域流量的入口几乎都把持在国内几大互联网巨头手里，导致大多数企业只能从互联网公司手里买流量，而且随着互联网流量增长红利的终结，流量的成本也越来越高，逐渐演变成存量的博弈。
公域流量的获客成本难题近几年愈发凸显，如果不能将流量沉淀，并进行有效的运营，对于品牌是巨大的成本负担。
以金融行业为代表的企业，本身平台的流量规则对于这类企业就存在诸多的限制，所以私域成为金融行业获客转化的关键手段，因为从金融行业客户的 arpu 值来看，要想在纯公域的环境内实现转化，成本无疑是非常高的。
如果不能在私域内实现持续的用户培育与二次转化，就意味着资源的极大浪费。而从商业本质看，私域流量的核心是真实的用户关系，而在国内，微信是最有效的用户连接和经营工具。
私域到底该有什么？ 答案是服务。“人即服务，而且是认证的服务。”这是张小龙在2019年的微信公开课演讲中说的原话。
那如何做好私域的用户服务呢？最核心关键的一点：内容。
图源：轻设计金融行业在线设计素材中心
在全球企业数字化转型的背景下，新技术层出不穷，企业面临来自用户、客户和竞争者的共同压力和挑战，纷纷开始加速自身的数字化转型，不仅体现在传统管理模式的转变上，内容营销的数字化转型也迫在眉睫。
尤其在金融企业大量私域营销需求的背景下，如何实现营销物料的规范化生产，以及触达业务人员千人千面的分发效率，成为金融行业私域场景下的内容营销共同面临的挑战。
所以对于金融行业的私域内容营销数字化转型，第一步是内容的数字化。 当然，在这个过程中会遇到一系列问题，比如：
业务人员个性化物料，需求大
设计团队工作量大，难兼顾
统一的素材分发，千人一面
业务人员自己制作，品牌一致性难保障，版权风险高
那在设计资源不足的情况下，如何帮助内容与品牌及其他后端团队实现高效的内容创意与营销设计需求？
以中金财富为例
“中金财富”是中金公司旗下财富管理业务品牌，是中国财富管理行业的先行者，中金财富致力于帮助客户制定服务人生目标的财富规划，并为客户提供专业的投资解决方案，在私域营销以及内容的数字化转型上做了诸多的实践。鉴于客户当下的需求及现状，视觉中国轻设计为中金财富提出了营销设计中台解决方案。
② 获取销售线索
面对庞大的销售团队，不可避免会出现一些撞单，客户重复沟通的情况，借助爱设计营销分发平台，加持营销创意，一图一码，点对点咨询，通过精准个性化运营，获取销售线索。
③ 减少版权诉讼
因为对知识产权了解的缺乏，经常引发版权诉讼。希望可以通过视觉中国的素材库和创意图片，降低盗版内容的使用，减少版权诉讼。
④ 提高运营效率
精准场景的预制素材，统一的管理，便捷的操作，短时间内实现全员营销分发，提高整体运营效率。
项目解决方案
为中金财富搭建营销设计中台，提供丰富的营销素材和功能，向上连接总部营销团队，向下连接业务人员。
通过营销素材的多样性，提升设计分发效率，保证品牌一致性，抵御版权风险，实现定制设计及运营，最后内容沉淀，从而形成中金财富的创意资产数字化管理中心。
图源：中金财富在线设计素材中心
关于视觉中国轻设计企业营销设计解决方案
轻设计企业营销设计解决方案是由视觉中国与战略合作伙伴爱设计联合打造，双方在版权素材、在线创意设计工具开发，以及客户拓展等多方面进行资源整合，共同拓展企业级视觉创意内容市场，视觉中国版权服务内容已在爱设计平台上线，同时爱设计的在线编辑能力也以轻设计的方式在视觉中国上线。双方将致力于为企业客户提供从内容生产、管理、分发的一站式“营销设计中台”解决方案。
关于视觉中国轻设计解决方案介绍
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