网易盖了间“中华酸奶茶庄” 攒局安慕希x吴裕泰助力品牌跨界营销

“北京城”的记忆是有味道的，奶奶家的清晨、被罚站的办公室、胡同儿里的麻将局……以及许多热气腾腾的生活片段里，都逃不开那股芬芳的茉莉花茶香。

2021年冬天，国民酸奶安慕希准备让北京城的味道更加浓郁，再度加码区域化营销战略，安慕希决定联手北京百年茶叶品牌吴裕泰，开家“中华酸奶茶庄”，把茶叶放进酸奶里搅拌一下，释放“京味儿新口感”。

奉茶论道，共鸣必须“深入”，但要影响更多年轻人，表达还得“浅出”，此次安慕希×吴裕泰【中华酸奶茶庄】京味儿跨界营销可谓网红感拉满，炒CP、做文创、开快闪，让传统变潮，引发年轻人尖叫三连。

CP感拉满，胡同儿官宣，牌面十足

古话说的好，京城高手在胡同，这不，由胡同棋王马大爷与雀圣王大妈领衔，老街坊们客串，胡同里的绝世高人们联手为安慕希与吴裕泰的跨界拍了个“小电影”，在象棋与麻将的经典保留节目里，上演了一出“老一辈智慧”与“新一代不服”的相爱相杀，无论是阵容还是取景都牌面十足！

用户纷纷在微博留言表示，“老吴”与“小安”这对CP锁死了！

吹毛求疵，我们做的不止是开业豪礼

更是文创产品

为迎接“中华酸奶茶庄”跨越时空正式营业，我们按照做“文创产品”的标准，定制了300份“中华酸奶茶庄礼盒”。以“形”致敬“吴裕泰百年茶庄造型”，打开纸箱的瞬间就能把你拉回到那个陪爷爷排队买茶的下午；以“神”还原“老字号”的创新与包容，安慕希经典口味酸奶、吴裕泰传统茉莉花茶、朋克养生的年轻人最爱的保温杯在盒中相遇，模拟了一场“传统”与“新潮”的伟大融合。

经得起时间考验

才撑得起“网红”的头衔

2021年的最后一个周末，“中华酸奶茶庄”正式落地三里屯，开业首日商圈人流量即翻了三倍！这火热背后的原因其实不难解释，因为在上届、上上届乃至上上上届年轻人那儿，茶庄本就是不折不扣的网红打卡地。这次“中华酸奶茶庄”让茶庄的文化魅力与后现代的大色块光影艺术相遇，延续了“历届年轻人”“打卡茶庄”的共同爱好，真正撑起了“网红打卡地”的头衔。

在这儿，没完全读懂的“京味儿”

可以用味蕾细品

北京城的“无所谓”与当代年轻人的“无所畏”，在一杯茉莉花茶里碰撞出了新的人生智慧——随“裕”而安！这也是中华酸奶茶庄为卷累了的年轻人特调的一杯酸奶茶。

最懂“看人下茶碗儿”的资深茶艺大师，一对一为来客奉茶，定制浓浓中华好茶味，喝一口，再细品一次“随裕而安”的惬意。

在这儿，心态好的人运气从来不差

在中华酸奶茶庄也能开“盲盒”，前提是你得穿过并分享光怪陆离的“茶田光影”，解锁“十人九慕”的人生状态，获得安慕希家的“安比丽沃爆”的“希世之才”认证。需要完成的任务很多，但这就跟跟喝茶一样，耐得住性子才等得来惊喜。在连喝带拿后，年轻人纷纷表示“我拿走的不是礼物，是感悟”！

结语

安慕希×吴裕泰【中华酸奶茶庄】，这场由安慕希与吴裕泰攒局，将传统饮茶智慧高度浓缩在一杯“随裕而安”特调酸奶中，既治愈了这届卷累了的年轻人，也传递了帝都北京的通透与豁达。

此次安慕希×吴裕泰的京味儿跨界营销，是安慕希区域文化营销的又一次成功实践，在与一座城深度沟通后，安慕希国民好酸奶的身份得以再次夯实。下一次哪儿见？咱们敬请期待！

本次campaign创意策略、视频拍摄、线下快闪以及周边衍生均由网易传媒全程执行。