借势“她经济”，妇女节成为女性主义营销沸腾区

根据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性，每年支配着近10万亿人民币的消费支出。女性群体所蕴含的巨大经济潜能，是品牌和商家都竭力挖掘的矿地。

随着女性自我意识的不断提高，“爱自己”成为新时代女性的人生理念之一，“悦己消费”趋势完全凸显。而妇女节营销也在向善发展，不再是浮于表面的“宠爱”，不再是陈词滥调的说教，不再定义和代表；品牌开始从女性的角度出发，以支持者和陪伴者的身份，鼓励女性活出自我。

小红书：“感觉至上”

据统计，小红书女性用户占比达70%，早已成为新时代女性群体的聚集地，平台上也不断涌现出「她」话题，根据《2023「她研究」深度数据报告》数据，可以总结出小红书女性用户的5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。

小红书根据女性用户的特征，在妇女节策划了一组与女性成长相关的“感觉至上”文案。文案从女性的“自我感觉”和“自我意识的觉醒”出发，即做自己想做的，不用在意别人的眼光。文案描述了女性从青涩到成熟的不同成长阶段，每一个阶段都会有不同的人生感悟，但自始至终只有一个目的，那就是勇敢追求自我，不畏艰难，不怕失败，展现了女性的坚韧与魅力。

完美日记×新华网：用野心碰撞世界

1924年3月8日，中国首次公开纪念国际劳动妇女节，彰显了中国劳动妇女的觉醒和力量。随着社会进步和女性地位提升，越来越多的女性开始追求平等自由，在社会、经济、政治、文化等各个领域中展现出强大影响力和积极作用，展现出新时代的女性力量。

100年过去，完美日记联合新华网共创《野心》大片，献礼三八国际妇女节，赞美每一位女性的野心。

广告中，完美日记邀请了“中国天眼”FAST运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、文华奖获得者董羿琳、全国武术冠军张含亮4名来自不同领域的杰出女性，联手唱作人陈婧霏共同演绎歌曲《野心》，献给百年间为社会发展做出贡献的所有女性。同时，完美日记鼓励所有女性怀揣野心与世界碰撞，愿意陪着用户实现每一个野心直至世界改变。

SK-II：她们不Zhuang了

“真的可以越活越年轻吗？”

当代社会对于女性年龄的评判越来越苛刻，“什么年龄该做什么样的事”、“你要是像他那样就好了”……这样的话成为了束缚女性的枷锁。面对种种现实情况，女性只能选择戴上面具来伪装自己和满足他人。

在三八节来临之际，SK-II用“你装过吗？用「妆」来掩盖日渐增长的年纪？用「装」来满足他人的期望？这样Zhuang下去，什么时候才能做自己？”四个问题，引出自己的态度短片《她们为什么不Zhuang了》，加入为女性发声的行列，呼吁女性打破年龄束缚。

片中记录了五位不同年龄段的女性，虽然年龄增长却越活越“年轻”，“越大越不Zhuang”的故事。这部影片延续了SK-II之前的风格，选择真实的消费者，采用无底妆拍摄，真实地表达了女性的心声，重新思考年龄对女性的意义，希望可以让更多人从她们身上获得打破束缚的力量。

龙湖重庆北城天街：拒绝女性污名化

性别从来不是边界线，偏见才是——李银河

TVB剧集《新闻女王》中的一句“趁早找个男人嫁了吧”爆火网络，引起了对女性刻板印象的讨论，其背后所反映的是在消费主义盛行下对女性的标签化。

在三八节来临之际，龙湖重庆北城天街联合多家品牌推出「WOMEN 我们说」特别企划，以“拒绝女性词语污名化”为主题，采用斑马线文案的形式，并在商场的周边打造了线下装置，向大家还原了妇女、圣母、名媛、小姐等女性词语的原本意义，倡导拒绝女性词语污名化，呼吁大众听见女性真正声音，看到女性不同的模样。

7 or 9高跟鞋：每一双脚，都刚刚好被舒适拥抱

在追求“更好的自己”这条道路上，女性总是会受到环境影响，内心中充斥着大量的焦虑和不满足，“要是再漂亮一些就好了，要是再瘦一些就好了，要是再努力一些就好了......” 其实，每一个女性都是特别的存在，不论是怎样的你，都正在被爱意包围着。

今年三八节即将来临，7 or 9发布了一则关于“刚刚好”的广告短片，短片回归朴实，处处透露着温馨与爱：放学时，妈妈刚刚好赶到；郁闷时，同事刚刚好邀请你放空充电；约会迟到时，闺蜜也恰好刚刚才到；看似不经意的礼物，刚刚好是母亲的期盼已久；原来这些“刚刚好”的背后，都承载着细细密密的爱意，每一个特别的你，都刚好有人懂得。最后自然而然转向品牌主张：每一双脚，也都刚刚好，被舒适拥抱。每一双“刚刚好”舒适的鞋子，其实是7 or 9在背后的精心打造。

女性的成长道路，不是铺满鲜花、飞着和平白鸽的康庄大道，而是泥泞与荆棘并存的蜿蜒小路。在今年的妇女节营销场上，品牌们讲“追求自我”“梦想目标”“自由平等”“打破束缚”“值得被爱”，不再讲“甜蜜”“女神”“巧克力”“鲜花”，这说明，女性主义的发展壮大正在让世界重新认识女性群体。

品牌营销想要打动女性消费者的心，一定要站在女性的视角，从深入的、精准的、真诚的洞察和主张出发，而非将女性“高高捧起”，用虚名去谄媚她们。拥护女性的品牌自然会得到女性的好感和信赖，但品牌不应仅仅在营销上站队女性，而是要从实际出发，投身于女性事业，为实现真正的女性权益做出努力。