5G新世界，品牌营销该如何解锁？

原创阳仔数字营销江湖

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当5G来临，我们会谈论些什么？

在移动互联网人口红利消失，流量成本增高，用户注意力分散的背景下，品牌想要打动消费者变得越来越难。

对于营销行业来说，5G的来临无疑会使行业发生巨大变化。万物互联，意味着场景渠道更丰富；速度提升，意味着内容传递更及时；信息碎片，意味着媒介形式更多元。

品牌在拥抱5G新技术的同时，是如何利用场景精准营销的？或许以下几个案例能给我们一些启发。

广东电信“5G攻略”沉浸式互动剧场

为普及5G科技，三大运营商极力推广5G商业升级。其中，广东电信针对“5G”的品牌形象、核心卖点、功能场景及业务政策进行全方位宣传，设置“电信5G沉浸式体验馆”，探索5G黑科技，引发了大量用户踊跃参与。

5G攻略分成五大空间通关，分别展示5G的内涵，将电信5G低时延、高速率、大连接的特点用于高科技互动装置，以特工剧情为故事线将整个活动场馆化身科技网红前沿打卡地，赋予电信5G在消费者眼中科技潮流前沿的印象，打造电信5G品牌的差异化。

整场活动锁定“5G、特工、沉浸体验”三个关键词，并在现场高频使用“高速率、大连接、低时延、5G logo”等元素，使用户对电信5G品牌产生深刻印象。

华为京东超品日5G跨时空协奏

2019年双十一前夕，华为Mate30系列5G手机开辟新玩法，携手山东省博物馆、湖北省博物馆，营造科技文博互动，真正的让“文物走出去”。

利用5G技术，结合两个博物馆的镇馆乐器——编钟、古琴，联合演奏跨越地域与时空的编钟古曲。设立两地现场，均使用华为Mate30系列5G直播联接，通过手机信号连接到LED大屏和音箱上，完成协奏，上演一场现代版的“琴瑟和鸣”。

为体现5G超低延时、高速度，同时线上、线下联动的影音体验，活动邀请当地知名乐团完成异地合奏，带领现场嘉宾体验充满古韵古风的跨时空盛宴，让科技与人文内涵相互融合。

此外，两地均设置VR眼镜、人工智能对话等体验环节，让嘉宾充分感受5G时代文博破壁创新。

OPPO Reno3系列

上市预热《5G反转好莱坞》

2019年12月，OPPO推出国内首款5G视频手机Reno3系列。在国内手机行业都在追赶5G风潮的大背景下，结合「下载快、续航久、超轻薄」三大产品卖点，通过极致的场景化演绎，推出一组好莱坞大片风格的创意视频。围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”，展开了三个角度的趣味沟通。

本案创意运用经典好莱坞大片的拍摄手法，结合要传递的三大产品卖点，将观众带入好莱坞电影情节的“套路”中，再以意想不到的转折突出每条影片所传达的产品功能点。同时自然融入好莱坞大片的视觉语言和电影质感，使影片更有国际范儿和震撼力。

5G地摊致富经

浙江联通一本正经讲段子

今年的特殊年景，让“摆摊”火了一把。但是火爆的地摊经济，似乎总离不开小本生意的圈子，如何让摊主真正走上致富之路呢？借势时下火热的摆摊经济，浙江联通推出一个5G版地摊致富经，“让地摊没有难做的生意”。

这条短片用5个各具特色的地摊，向消费者们传递了5G科技的场景应用，让观众享受脑洞大开的快乐的同时，也可以通过地摊的演绎，看到一个更加真实的5G未来。

视频虽然沙雕，但搞笑之余也戳中了地摊创业者的痛点，在提出解决方案的同时，凸显了浙江联通5G的远见卓识和平易近人。

日本电信NTT Docomo

带你踏入5G新世界

这是来自日本电信公司NTT Docomo的新广告，他们对5G提出了种种大胆设想。

屏住呼吸，你将迎接一个全新的5G世界。

影片取材日常生活，跟随5G时空穿梭机在可以「再快」、甚至「更快」的想象之中来回穿梭，从无人驾驶、可视化通讯再到虚拟游戏、医疗教育，将大家对5G的想象力与期待值发挥到极致，并渗透于生活的方方面面。

片中高饱和的色调和高对比的视效，打造出一种未来十足的赛博朋克风格（即数字朋克，指社会生活与高等科技的结合），加之澎湃的音乐和流畅的剪辑，带给观众一气呵成的快感，看完后让人很难不心生向往。

对于不断扩张的用户触网场景，5G会带来许多新颖的C端体验。对于品牌营销而言，最重要的不是抢占场景，而是寻找到与产品最匹配的核心场景，引发用户共鸣。长远来看，5G必定是行业新风口和营销新势力，对于企业来说，既是增长机会也是营销挑战。

（点击下方图片即可阅读）

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