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奥迪RS飙速激情-网络实境排位赛

2014-05-20 09:32来源:金鼠标网络营销大赛

  案例名称:奥迪RS飙速激情-网络实境排位赛
  广 告 主:一汽-大众奥迪
  所属行业:汽车类
  执行时间:2013年10月25日-2013年12月9日
  参选类别:创意传播类
  案例介绍视频
 
  营销背景:
 
  “奥迪”陪伴中国改革开放走过了20多个年头,在消费者心目中,奥迪是尊贵,大气的代名词。对于奥迪的“运动”“科技”形象,则不如主要竞品令消费者印象深刻。
 
  如何透过数字营销,让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技?
 
  创意沟通元:
 
  扭转奥迪“官车”形象
 
  通过RS 5的重磅引入国内作为契机,我们希望透过超越一般消费者对奥迪印象的影片及创新互动方式,重新诠释奥迪RS品牌精髓: “运动”, ”时尚”, ”超越”, ”激情”……
 
  结合奥迪“百年赛道科技 创领激情未来”科技与运动主题,进一步提升奥迪品牌实力,为消费者和经销商创造独特的品牌体验。
 
  策略与创意:
 
  想驾驭百万超跑,驰骋于上海国际赛车场?我们让它美梦成真!
 
  我们发现这群精英人士的TA心里,长期处于高度竞争状态,如同赛车场上的你追我赶,一旦落后就意味着失败(赛车场对他们而言就如同明争暗斗的华尔街)
 
  “超越”是一个他们身上共有的关键词,我们想要利用这群精英的竞争特性,激活他们深藏的赛车血液。
 
  RS飚速激情
  一场让人血脉喷张的 "网络实境排位赛”  正式开跑
 
  执行过程/媒体表现:
 
  第一人称网络实境排位赛
  为了让消费者身历其境,我们到上海赛车场实地取景拍摄,前期透过让人血脉喷张的影片,激发网友的参与意愿。
 

 
  特别创造了第一人称网络实境排位赛,我们将"手机"变成赛车方向盘,在限时内完成三项车手考验,让网友充分体验真实操控的乐趣;独创的社群车手排行榜,在每次的挑战都会随机找到一位竞赛的对手,在社会化网站上展开虚拟排位赛。
 

 
  特别定制移动端专属体验
  为了让移动端进来的用户能有更好的体验,我们同步开发专属于移动端的互动方式,并同步所有终端的后台统计数据,让这场特殊的飚速大赛,将整个网络世界成为奥迪RS的竞速空间,引发空前的赛车热潮。
 

 
  营销效果与市场反馈:
 
  整个活动过程中,活动视频的浏览量达到642万次,有1,954,751人参与了这场赛事,并有1,391,743人是从移动端完成,平均体验时间更超过2分钟以上;另外在整体扩散效果上,微博就有835万次的浏览量,论坛的转发也达到154万人次,将奥迪运动与科技的形象完美地展现在消费者眼前。

  评委点评:
  陶为民 /安瑞索思首席创意官


  奥迪品牌,这么多年建立起来的形象,就是:高端、大气、上档次,如何在延续“高大上”的品牌IMAGE同时,强化精英人士的TA心里奥迪“运动、科技”的品牌基因?这回奥迪RS的“飙速激情-网络实境排位赛”,做了很用心的尝试。
  奥迪RS的潜在车主,大多数长期处于高压的竞争环境之中,赛车场上永远争第一的“竞速”,和他们真实的心理状态是极度契合的,应该说“赛车游戏”对于众多玩家来说早已不新鲜,但是为奥迪RS量身定制的“飙速激情-网络实境排位赛”,则把老游戏玩出了新体验!更接近真实情境的操控,每次不一样的实战竞赛对手,尤其是品牌方同步开发的专属于移动端的互动方式,既让网友可以第一时间真实体验到奥迪RS竞速空间令人血脉喷张的魅力,同时竞速排位实况的不确定性,也催生了“网络实境排位赛”的超强粘滞度,刺激带感!
  今年的“金鼠标”评审,创意传播类的佳作云集,但参与评审网络营销的大咖们最终把“最佳互动体验”奖项颁给了奥迪RS的“飙速激情-网络实境排位赛”,可见各位深藏的竞速基因也在被激活哦!
 

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