案例名称：《吴奇隆澳大利亚奇遇记》视频创意传播
　　广 告 主：澳大利亚旅游局
　　所属行业：旅游
　　执行时间：2013年11月15日至11月29日
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-创意传播类铜奖

　　营销背景：

　　营销目标：通过制作播出高级定制类旅游真人秀节目使目标人群认可对澳大利亚旅游资源，带动更多大中华地区的用户了解澳洲、赴澳旅游
　　目标人群：20岁-35岁时尚、年轻、热爱旅行的群体。
　　营销困境：其他国家的旅游资源这几年在中国进行多种形式的推介，竞争压力较大。

　　营销策略：

　　这档高级定制类旅游真人秀节目通过好玩的情节设置、意想不到的奇遇经历，让目标观众潜在征服海洋的心跳跃起来。一档充满阳光与正能量的旅行真人秀节目，带着奇幻、欢乐、活力开启神奇海洋之旅，特别是明星吴奇隆和他的“黑白能量”粉丝群体巨大的力量，为澳大利亚旅游创造更强热度。

　　推广形式： 3端高级定制节目，呈现澳大利亚的美景、美馐佳肴和悠闲活动，展现尽是不同的澳式旅程。节目+MINISITE趣味互动+IWOM口碑传播+爱奇艺主平台强势曝光
 

　　创意沟通元：

　　一档充满阳光与正能量的旅行真人秀节目，带着奇幻、欢乐、活力开启神奇海洋之旅，由影视红星吴奇隆和他“黑白能量”的影响力与其粉丝以及其他受众进行互动。

　　创意：好玩的情节设置，意想不到的奇遇经历，让一颗征服海洋的心，跳耀起来。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　Episode 1 [悉尼篇] 上线日期：11月15日
　　故事主线： 吴奇隆在悉尼接受两项挑战——攀登悉尼海港大桥和驾驶风动力帆船，完成任务后收获蓝山绳降体验奖励。
　　产品体现： 蓝山绳降、景观世界、三姐妹峰、空中缆车等。

 

　　Episode 2 [凯恩斯篇] 上线日期：11月22日
　　故事主线： 吴奇隆在凯恩斯接受两项挑战——深水寻找小丑鱼和探秘原著民领地，完成任务后收获翡翠岛游览奖励。另有特殊挑战任务乘坐热气球。
　　产品体现： 海底漫步、太阳号游轮、翡翠岛、土著公园等。

 

　　Episode 3 [黄金海岸篇] 上线日期：11月29日
　　故事主线： 吴奇隆在凯恩斯接受两项挑战——极限冲浪和高尔夫，完成任务后收获野生动物园丛林奇遇奖励。
　　产品体现： 范思哲酒店、皇家松林高尔夫、野生动物园、德菲游船等。

　　《吴奇隆澳大利亚奇遇记》视频专题地址：<http://yule.iqiyi.com/wqlaus.html>

 

	视频名称	上线日期	时 长	链接地址
1	吴奇隆为赴澳做准备	10.10	03:11	http://yule.iqiyi.com/v_19rrha6pa4.html
2	攀爬海港大桥享海鲜大餐	10.12	04:09	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh97eic.html
3	蓝山搞怪誓做挖煤土豪	10.13	04:18	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh96slc.html
4	开帆船畅游悉尼港	10.14	03:37	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh99y3c.html
5	大堡礁深海探险潜水获赞	10.16	03:01	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh9eum4.html
6	体验天体海滩钻木取火	10.17	03:18	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh9l80g.html
7	体验热气球	10.18	03:16	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh8e70s.html
8	挑战海上冲浪	10.19	02:41	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh8l000.html
9	与叶祖新森林公园秀甜蜜	10.20	01:39	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh8jbzk.html
10	动物园演袋鼠	10.21	01:43	http://yule.iqiyi.com/v_19rrh9e91c.html

　　营销效果与市场反馈：

　　以视频娱乐新闻形式，进行活动预热报道、拍摄花絮曝光，把控活动传播节奏，保持目标受众持续关注度
　　娱乐大事件，跟踪报道（每天1条），制作包装成娱乐新闻，实时传播，保证拍摄期间新闻热度，第一时间呈现，全面热力助推。

　　正片单期平均流量288万
　　单期最高流量近426万
　　专题页总流量突破：2574万

　　评委点评：
　　于立娟 华云数据品牌市场部高级副总裁

　　关键点：明星真人秀
　　本案例与其说是植入广告的成功不如说是综艺节目的商业化尝试。
　　本文围绕吴奇隆作为主人公，设计到澳大利亚旅游的各种特色故事，让他尝试、让观众感受和体验。明星永远是带动粉丝疯狂、关注、拥护的工具，本案例这个关键点用得不错，吸引了吴奇隆年轻、时尚、积极向上的粉丝们，基本达到了预期的效果。