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海尔卡萨帝《生活在创艺》视频创意营销

2014-07-30 14:49来源:金鼠标网络营销大赛

  案例名称:海尔卡萨帝《生活在创艺》视频创意营销
  广 告 主:海尔卡萨帝
  所属行业:家电
  执行时间:2013年7月12日-2013年8月29日
  获奖单位:VMLIM2.0
  所获奖项:第五届金鼠标网络营销大赛-视频营销类-铜奖

  营销背景:

  营销目标:联合打造国内首档家电行业网络梦想真人秀节目,传递卡萨帝品牌价值,形成情感共鸣。提高卡萨帝的知名度:塑造卡萨帝在消费者心目的品牌形象;使更多消费者了解和认同卡萨帝的品牌理念;提高卡萨帝的品牌美誉度:促进消费者的购买。

  目标人群:主要吸引一些讲求生活品质,关爱家人,懂得享受生活的高端人士。25-35岁的高收入群体,一二级城市本科学历以上的管理者,追求优雅高品质的生活,欣赏国际品牌同时又有强烈的民族感。

  营销困境及挑战:在高端家电市场,海尔卡萨帝受到国外知名品牌和国内部分品牌的夹击,自身的品牌价值尚未得到目标人群的广泛认可,卡萨帝的创新技术和产品理念仍然需要进一步传递,增强卡萨帝的品牌向心力。

  营销策略:


 

  创意沟通元:

  你,工作顺利,事业有成。你,有车有房,生活中产,但是你有多久没有好好谈一场恋爱?你有多久没有享受一次完美的旅行? 你有多久没有欣赏一场美妙的音乐会?

  通过《生活在创艺》这档国内首档家电行业网络梦想真人秀节目,以点(以个人创艺解决一个生活问题的事件以及舆论领袖对话题的解读 )带线(影响到目标受众对这类生活话题的探讨以及对创艺改变生活的认知,引起思考,产生讨论)再带面(以多平台推广和话题炒作,引发网民热议,制造事件热度,集中受众人群的关注,扩散信息)。

  执行过程/媒体表现:

  插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片,要求高精度可印刷图片,数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件,如有视频链接请保证能长期打开。

  客户线下活动报道
  《娱乐大事记》
  节目标题:卡萨帝创艺厨房中国行 巡展精彩纷呈?
  出品团队:爱奇艺· 娱乐中心
  落地频道:娱乐频道
  节目时长:1分10秒
  上线时间:2013年5月30日
  节目链接:<http://yule.iqiyi.com/20130530/4e062392c626ffe8.html>


 

  定制节目第一集《工作篇》
  感到上班无趣?也许只是缺少创艺,2013卡萨帝倡导全民参与创艺行动,用创艺改变生活,提高生活品质。
  节目标题: 48小时惊心改造 办公室突现动感神器
  节目序列: 第1期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:13分50秒
  上线时间:2013年7月12日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接:

  人物介绍


 

  定制节目第二集《婚姻篇》
  七年未到,爱情便已提前降温? 想让自己在婚姻生活中“情”商暴增,来几招简单创艺吧。
  节目标题:夏日雪景化解婚姻危机 卧室奇巧变仙境
  节目序列: 第2期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:11分40秒
  上线时间:2013年7月19日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接:

  人物介绍:


 

  定制节目第三集《爱情篇》
  想收获完美爱情,每个男人都要经历“求婚”考验,这份感动如何让她铭记一生,创艺求婚宝典给你支招
  节目标题:萌男闪舞深情告白 “快乐男声“得真爱
  节目序列: 第3期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:14分50秒
  上线时间:2013年7月26日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接:

  定制节目第四集《时尚篇》
  颠覆经典,时尚High起来!平庸绕道,看各色Party带你玩转创艺!
  节目标题:时尚美女放电高晓松 客厅闪变夏威夷
  节目序列: 第4期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:14分
  上线时间:2013年8月9日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接: <http://www.iqiyi.com/v_19rrifwj4x.html>


 

  定制节目第五集《青春篇》
  当你不再为了生存而奋斗,也不再为了爱而痴狂,你是否开始怀念青春?跟电影开启灵感,向青春致敬。
  节目标题:老男孩挑战迈克尔神舞 创业海归重拾梦想
  节目序列: 第5期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:14分50秒
  上线时间:2013年8月16日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接: <http://www.iqiyi.com/v_19rrifuyqd.html>


 

  定制节目第六集《宠爱篇》
  时间不够用?小可怜总是在满脸泪痕地望着你吗?创艺宠爱宝典大献策,让您做回满分家长
  节目标题:创艺团队魔法变身 打造奇幻童话王国?
  节目序列: 第6期
  出品团队: 爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道: 综艺频道
  节目时长:14分50秒
  上线时间:2013年8月23日
  专题页链接: <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
  节目链接:


 

  第七集:活在创艺精彩集锦
  出品团队:爱奇艺· 爱奇艺出品
  落地频道:综艺频道
  植入时长:14分08秒
  上线时间:2013年8月30日
  召集令链接:


 

  营销效果与市场反馈:

  《工作篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  988,200 次
  《婚姻篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  1,128,871 次
  《爱情篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  2,021,554 次
  《时尚篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  1,488,001 次
  《青春篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  1,492,308 次
  《宠爱篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发,总流量  1,596,850 次
  总流量高达  872万 次,单期平均流量 超过145万 次,单期最高流量超过  200万 次

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