由新丽传媒出品，周迅、佟大为主演的治愈性喜剧《我的早更女友》已于12月12日在全国公映。伴随影片的热映，由影片衍生出的 “暖男”、“早更”等一系列热词及“中国十三亿人口我只选择了你”、“世上没有天生的暖男，只有不努力的备胎”这类心灵鸡汤式的台词和网友自发调侃的段子也顺势成为近期被观众高频传播的社会话题，热议不绝。可见在前有超人气青春怀旧题材大电影《匆匆那年》，后接档本年度声势最浩大贺岁强片《一步之遥》的“夹缝”档期中，“早更”仍以特立独行的奋发姿态掷地有声地赚了一把吆喝。
如此卓著的推广实效与影片贯穿始终的个性化、创新型整合跨界大营销思路密不可分。打破传统的营销思维模式，发掘独特差异化的内容视角，整合动员非业内的合作伙伴资源支持，最大化协同营销效应，是《我的早更女友》实战整合跨界大营销概念的制胜杀手锏。
深“挖”温情牌：由“袁晓鸥”引爆的情感营销，发散商业品牌传播角度
在影片预热阶段，《我的早更女友》即另辟蹊径，以关爱女性的公益视角切入，将片名中的关键词“早更”借由两位主演演绎的一条病毒视频给受众做了一次全网概念普及；随后周迅婚期宣布的次日，痴情备胎“袁晓鸥”《新京报》喊话高圣远则变单一宣传为事件营销，将受众对于“早更女友”周迅的关爱/情感表达推向高潮。制片方情感营销引爆的全民关注和社会影响力也为影片商业植入客户提供了借势造势的传播契机，植入品牌纷纷借由自身渠道及片方素材抢先加入传播阵营，借由时效性的话题点，最大化品牌与电影合作的营销传播价值。
多维度跨界整合大营销 “推”高电影附加值
伴随近年电影产业热度的不断攀升，越来越多的商业品牌投身电影营销，在电影植入之外，电影片方以及商业品牌也都在探寻和尝试更灵活有效的推广招式，所谓“电影整合大营销”应运而生。电影和商业品牌不再止步于单一营销，而是看到了跨界整合对于电影/品牌推广的重要价值：品牌借助时下影片的传播热度和话题点，将电影元素运用到自身传播中，吸引消费者关注并传递品牌信息，而影片也借助商业品牌的推广获得了更广泛的曝光和多元化的传播内容，二者交互促进形成合力，直接影响到人群后续的社交轨迹和消费动作，从而达成电影和品牌各自的推广目的。
在很多电影与商业品牌跨界整合营销的尝试中，单一维度的跨界整合已经比较常规，即借由电影、品牌各自的推广渠道推广双方的品牌信息。但整合多个维度的推广资源实现跨界大营销的做法还没有被彻底动员起来，在这一点上，《我的早更女友》开创了行业典范。
维度一：传播概念跨界整合 “暖男”成传播热词
贴合影片宣传主线，《我的早更女友》巧妙应用电影内容衍生出的核心关键词“暖男”对影片商务资源进行了全新的盘点和概念包装。“暖男”不仅是影片宣传的主打，同时也延展为众多影片植入及联合推广商业合作伙伴的传播关键词，在全网全媒体飞速扩散，成为高频传播热词。
维度二：品牌产品的跨界整合 “暖男大礼包”触发“全国共暖”
围绕“暖男”主题，影片迅速整合商业产品资源，将护舒宝暖心礼包、冈本早更急救箱、I Do、AKATA暖心礼券与影片自主开发的衍生品：袁晓鸥牌暖宝宝，集合成优势合力--“暖男”礼包，将品牌资源加载入影片的整体传播中。
以“暖男”礼包作为传播亮点，在电子票务平台及新媒体营销中进行全国范围内抢票互动，并且联动至线下各条院线在映前各城市明星路演、映后影院阵地活动中进行礼包派发，真正实现线上传播、线下互动的立体化营销，拓展了商业品牌及电影的受众覆盖，打破地域限制实现“全国共暖”。
品牌获得了影片合作的高附加值，除影片植入及元素授权外，还通过影片丰富的线上线下渠道触达到更广泛的潜在消费群。影片也借由多品牌集合的丰富实物礼品提升了影片价值，赢得了线下线上的关注度，并在有效的购票平台（猫眼、微信电影票等）的购票互动中完成了从电影信息的曝光到票房交易转化的过程，影片、商业合作品牌、票务电商三方共赢，开创了国产影片大营销新格局。
维度三：商业推广渠道的跨界整合 资源互通助力“相互取暖”
《我的早更女友》一共与16个品牌进行了植入以及联合推广两个层面的商务合作，京东、百岁山、尚品宅配、护舒宝、蒙牛真果粒、英菲尼迪、akata、I Do、联想、冈本、广誉远……等植入及联合推广客户遍及生活各个领域。《我的早更女友》以这些品牌为传播渠道，通过联合推广物料全媒体广告投放、电影海报授权、话题炒作/互动、电影发布会、首映礼及点映的线下活动、票务合作、衍生品开发、商超互动等深度合作多元方式，聚合观影受众，实现渠道及品牌全媒体的传播整合，有效提升了影片及品牌影响力。
除此之外，影片充分运用电商平台互联网营销创新模式，联动影片植入客户京东在影片热映期间上线影片专题页面，页面中整合了各个合作品牌，如冈本、百岁山、护舒宝、蒙牛真果粒在京东平台上的销售，上线当日页面浏览量突破2000万。
维度四：票务营销的跨界整合 点面效应发力引爆“全民共暖”
在内容传播与商务整合跨界大营销的布局下，《我的早更女友》在票务营销上同样重视整合多方力量，做足购票引导，同步结盟猫眼电影、时光网、微信电影票、格瓦拉生活网、抠电影等主流电子票务平台，以点造面，在影片上映前即多渠道并进全面开启超前预售。
与此同时，影片商业客户也联动各票务平台、影院终端推出了以品牌传播为核心的抢票互动及预包场，如英菲尼迪在微信电影票平台的1元抢票，I Do、尚品宅配、联想等植入品牌在全国范围内的推广主题包场等。截止影片上映预售票量近800,000张，全民高度的购票热情，还以电影制片方及终端放映院线充足的信心。影片正式上映后首日上映排片约30%，成为当日排片冠军，上座率方面同样如此，首日劲收近3000万票房，上映5天票房过亿。
在电影营销模式和营销观念不断更新的进程中，传统或单一模式的营销已经沦为配角，优质的内容嫁接、商务与渠道资源的有效融合，才是新招式，相信《我的早更女友》多维度跨界大营销的创新思路也将带给更多投身电影营销的商业品牌及电影片方更多开创性的借鉴意义和专业思考。
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