申报单位：think+
广 告 主：可口可乐
所属行业：快速消费品
执行时间：2014.8.13-2014.8.29
参选类别：移动营销类-互动类
营销背景：
2014年8月16日-28日，第二届青年奥林匹克运动会，在中国南京市举办。南京青奥会是继北京奥运会后，中国又再次举办的重大奥运赛事，并且是中国首次举办的青奥会。可口可乐作为南京青奥会的主要赞助商，参与和承担着向年轻人传播南京青奥会的传播使命。
营销目标：
如何使南京青奥会，这仅发生在中国南京市属于年轻人的体育盛事，推广至南京以外地区？
如何使各地的年轻人都能关注这件属于年轻人自己的体育盛事？
策略与创意：
日常生活中，摇动可乐瓶会产生很多的汽泡，我们利用这种“打汽”的现象，作为活动主題，创作出“为青奥打汽”互动活动游戏。由南京青奧场馆开始，将年轻人喜爱的手机，变成互动游戏的传播媒介，利用微信平台，把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。令更多的年轻人，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，一起为南京青奥会加油打汽。
执行过程/媒体表现：
一、线上：
从2014年08月13日至28日，分别通过“可口可乐中国”官方新浪微博平台、微信平台、优酷网站，发布：“为青奥会「打汽」， 赢青奥纪念徽章！”活动信息，邀请可口可乐的乐控们，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，赢取青奥纪念徽章，一起为南京青奥会加油打汽。
1、可口可乐中国微博平台发布：
2、可口可乐中国微信平台发布：
3、（2014年08月28日）优酷发布事件视频回放：
二、活动现场执行情况：
1、南京青奥场馆游戏互动现场气氛及效果：
南京青奥场馆现场，设置“为青奥打汽”游戏互动展示区域，利用微信社会化工具，制作为“为青奥打汽”互动游戏的媒介。通过现场参与者（包括：来自世界各国的参赛运动员、全国各地的自愿者、全国各地现场观赛的市民）现场参与互动游戏比赛，游戏比赛结束后，把比赛成绩分享到微信的朋友圈，让身处南京以外地区的朋友们，有机会通过微信平台，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，一起为南京青奥会加油打汽。
2、游戏互动现场大屏幕显示流程：
3、现场玩家微信平台游戏互动流程：
4、朋友圈参与微信平台游戏互动流程：
5、玩家微信平台游戏二维码：
营销效果与市场反馈：
可口可乐“为青奥打汽”活动结束后，通过互联网官方真实数据统计：
在活动期间，可口可乐“为青奥打汽”互动游戏微信平台的分享，可口可乐官方微博平台、优酷网关于此事件报道及回放。全球涉及和参与的年轻人，多达1,271,571人次。
使得原本仅被南京年轻人关注和参与的体育盛事，扩展到全国各地。包括：华南华中华北地区、青藏新疆内蒙等地区。并且也扩展到全球各地。包括：亚洲地区、欧洲地区、南北美洲地区、澳洲地区及太平洋群岛等地区。
可口可乐“为青奥打汽”引发全球年轻人的高度关注和参与，一起为南京青奥会加油打汽。
1、国内影响范围： 2、世界影响范围：
评委点评：
这一案例有三组关键词，也是移动营销的关键词，分别是：
情绪与场景：手机是一个带有情绪和情感的终端，同时人们的移动轨迹具有场景的转移特征。因此，移动营销首先需要考虑如何调动消费者情绪。青奥会的线下现场人潮热情，如何将热情传染到线上，这是传播需要解决的一个难点。
娱乐与趣味：移动互联网时代，所有行业都是娱乐业，需要思考如何把广告嵌入在娱乐之中。此次传播中，一个HTML5微信游戏将不同场景的娱乐连接了起来，也可以将不同地域的人连接起来。
利益与回报：2014年每4个智能手机用户中就有一个兑换过优惠劵，移动营销也需要给予消费者回报。那么，传播中除了定制的奖章外，我们可以看得更远一步，是否可以有更多电商的可能性？
——陈亮途威动营销执行合伙人
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