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雀巢超级能恩3幼儿配方奶粉DSP视频贴片

2015-06-24 10:45来源:网赢天下网

申报单位:悠易互通

广 告 主:雀巢

所属行业:快消

执行时间:2014.11.3-2014.11.30

参选类别:程序化购买类

营销背景:
 

提升雀巢品牌知名度,深化超级能恩3幼儿配方奶粉的产品印象。

策略与创意:
 

策略:

a)以人群为定向的DSP视频贴片广告,基于数据的精细化广告投放,

b)采取程序化购买方式,大流量,短时间覆盖更多受众;

c)实现受众与媒体(广告)端到端的最佳匹配,以及持续的数据采集。

以人群定向的DSP视频15秒前贴片
 


 

创意:以人群定向的DSP视频15秒前贴片
 


 

执行过程/媒体表现:
 

a)预算固定前提下,高曝光、高点击提升品牌知名度,深化产品印象;

b)程序化购买实现低本高效的精准广告曝光: 广告曝光总量1315万次,点击量为114405次,高于预期40%,35.9%;

c)集中覆盖目标人群,有效控制CPUV:覆盖目标人群总数:1939832人 ,TA浓度34.92%;3+reach占比35.9%,均高于KPI。
 


营销效果与市场反馈:
 

超级能恩3DSP视频广告,基于数据的精细化投放,为广告主与媒体实现双赢:

a)为雀巢实现:

受众与媒体(广告)端到端的最佳匹配与持续的数据采集,

通过TA浓度与频次控制,避免资源浪费,确保广告投放效率;

为雀巢超级能恩建立基于cookie的CRM,并根据忠诚用户的在线行为扩充受众的cookie量;

b)为媒体实现:

覆盖更多长尾资源,合理规划碎片化流量资源,实现价值最大化
 

 

 

评委点评:

 

  广告主与用户永远在做着找和藏的游戏:用户不断在各类媒体平台上穿越,有意无意地隐藏着真实的自己,因为他们不愿意忍受与之无关的营销轰炸。但是,他们真的抗拒所有的广告信息吗?并非如此,他们的躲藏是因为无关--有用的广告是资源,没用的广告是骚扰。本案例以更加精准、更少浪费的方式规模化直达目标受众,实现媒体、广告主、受众利益的最大化平衡。而这不是目标,只是开始:互联网不仅是媒体,更是实现用户步步转化的营销平台,基于目标受众及在线行为的掌握建立CRM,更是未来不断提升营销效果的根基。

 

——梅涛 缔元信.网络数据总裁

 

 

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