麦当劳全民充电饱
2016-01-18 10:07来源：网赢天下网
报送单位：一点资讯
广告主：麦当劳
执行时间：2015.9.15-9.22
所属行业：快消
参选类别：移动O2O营销类
营销背景：
社会背景：移动互联网时代，“快”似乎已经被定义成所有事物发展的唯一标准。衣、住、行被加速，连食也在持续加速中。
营销困境：快餐与健康的话题越来越热，人们开始对麦当劳有了一些消极的情绪。
挑战：如何让身处快时代却追求慢生活的食客重拾对麦当劳的喜爱，成为了我们的主要课题。
营销目标：
增加麦当劳在活动期间的到店率与停留时间。
通过一系列内容与体验使消费者认为麦当劳不仅是一家快餐店，更是了解现代消费者健康需求，并为之努力的餐饮品牌。
营销策略：
举办全民充能电饱活动，基于麦当劳暑期充电饱套餐，配合互联网品牌小米在全国742家门店搭建充电宝专区，在消费者为手机充电享用美食的同时，携手一点资讯推出兴趣海报，将充电与在麦当劳用餐的洞察相互结合，让用餐的过程更加有趣。通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广，进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O整合营销。
创意表现/技术应用：
首先，与中国互联网知名品牌小米联手，在全国742家麦当劳门店设置充电站，解决移动互联网时代下“电量恐惧症”患者就餐时的充电问题。其次，由一点资讯提供兴
海报，铺满门店，用户真正感兴趣的内容成为了食客们边吃边聊得最好话题。最终拉长了消费者在店内的停留时间，放慢就餐速度。
执行过程/媒体表现：
第一阶段-预热：我们利用一点资讯平台黄金资源、与户外、TVC整合对活动进行曝光，并通过多种形式为活动预热。其中，主打怀旧风的H5互动游戏让用户进一步了解快速就餐的危害，并与麦当劳巧妙且正面的结合在一起，在消费者中引起了很大的反响，完成预热目的的同时，为到店引流发挥至关重要的作用。
（推广资源截屏）
（TVC）
（H5截屏）
第二阶段-高潮：以时下最in的手机作为奖品，举办#一点资讯健康日-慢一点养成健康饮食习惯活动，吸引消费者完成互动并进行分享，完成线上-线下引流，助力活动的持续升温。
（微博活动截屏、线下用户参与照片）
病毒视频以UGC的形式进行传播，产出消费者真正感兴趣的内容并在社交媒体中疯狂转发，制造热点事件
（病毒视频截屏）薯条铁塔篇，熊孩子篇，老年人爱情篇
薯条哥篇
熊孩子篇
浪漫老人篇
第三阶段-长尾：在一点资讯运营搭讪、高冷、绝对空域、魅力等兴趣频道，延续活动的长尾效应，并吸引用户自发对事件进行漫画内容生产并传播。
（消费者通过搜索进入长尾频道）
（UGC漫画）
营销效果与市场反馈：
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虽然活动阶段（2015.8.26-9.22）已经过了传统的暑期黄金时间点，仍然为麦当劳取得了15.7%的销售增长率和2.8%的到店人数增长率
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截止专题活动结束，整体活动PV达到3亿次，以远超KPI的数据收官。更重要的是，在消费者心中，麦当劳再也不会简单的与快餐划上等号，而是一个了解现代消费者健康需求，并为之努力的餐饮品牌。
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通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广，进店、体验、分享形成了营销闭环，最大限度的让本次活动在更广的范围扩散并真正的做到了实效营销。
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有趣的活动赢得了消费者自发的内容生产与传播。
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