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只谈价值不谈钱!夸客金融的全新广告,有点燃还有点暖!

2016-07-19 16:27来源:数英网

"这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代"。我们面前应有尽有,但是我们面对的也一无所有,移动互联网当以压倒一切的势头汹涌而来,我们曾经一度有点舍本逐末,过度的去追求一些创新的形式,而忽略了营销最本质的东西,营销"走新",也要走心。这次夸客金融的全新TVC,有点燃还有点暖哦!
 


 

如今,对于营销者而言,无论是产品还是服务,还是一整套传播流程,都在试着讲求走心。

换句话说,这个大时代,品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“情感体验化”。 最注重体验的年轻人,在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构?请走进他们的心坎里。一直力求实现“走心”品牌营销的夸客金融,在2016年,专注“走心”风,创意“猴腮雷”,在某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。

先看配合视频的4张主KV。
 

他是一位跳高运动员,在练习场上挥洒汗水是他的日常。日复一日年复一年都在重复着落下、站起,这些单一又枯燥的动作……
 

他是一位早九晚五的普通上班族,随着闹钟的响起意味着他的一天就这样开始了。穿梭在这个城市中,看着周边同样仓促的脚步,谁不会为谁停留……
 


 

她是一位年过半百的老人,守候在电视机前收看戏曲频道是她每天的功课,直到有一天她动了站上舞台的念头,贴上片子、画上妆容、戴上满珠翠等装饰……
 


 

一位单纯善良的孩子,他在努力的往他的存钱罐里投入一枚又一枚的硬币,直到用硬币装满了他的储蓄罐,他要完成那一个心愿……

视频中想成功挑战自己的跳高运动员,想要登台表演唱戏的阿姨,每天存一个硬币想给妈妈买母亲节礼物的小朋友,亦或是最像你我,想要通过自己的努力获得公司认同的普通白领,都是通过一次又一次练习的积累,获得了成功和认同。短短两分钟的视频涉及到的每一类人群,都是自己或者身边每个人的缩影,更让我们能够感同身受。

为配合积累价值观传播,配套H5,又把这个大道理升华了下,一直在积累,终将会成功。
 


 

为什么玩俄罗斯方块的时候,大家都在等待四格竖条?

为什么马拉松要跑42.125公里,到底为了啥?

夸客金融此波TVC的关键词是“积累”,古人说天道酬勤,今有人说沉淀才能出真才。知识的获得,要靠点滴的积累、充实。天才需要积累,成功更需要积累。知识的积累比知识的创新更重要。生活中各个方面的知识、经验都需要积累。积累需要持之以恒的毅力和意志。积累要有时间的保证。积累更是一个循序渐进的过程,不能操之过急。足够“量”的积累可才能产生“质”的飞跃。

夸客金融通过一个个短小精悍的小故事,让人们明白,很多事情,一点一滴可能很容易被人们忽略,但是,积少成多,总有一天会产生“质”的变化的。不以卖产品为目的,而是希望传播的内容能对用户影响到些什么,通过跟消费者进行情感的连接,获得客户情感上及价值观的认同,进而转换成受众。

在这个信息爆炸的时代,我们发现给我们印象最深的那些内容,其实是触及我们内心最柔软的部分,或者是真正愉悦到我们的。所有的沟通都应该基于人性,走心总是能够为品牌带来无限的张力。
 

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