关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>

2016BMW父亲节H5

2017-07-05 20:29来源:金鼠标


案例名称:2016BMW父亲节H5
广 告 主:宝马中国
所属行业:汽车行业
执行时间:2016.6.19
所获奖项:移动营销类-微信营销 银奖
获奖单位:前线网络(FNW)

营销背景:

随着日益丰富的社交活动不断充斥着我们的生活,各种西洋节日也越来越受到年轻人的喜爱,而父亲节作为近代设立的感恩节日之一,常常容易被忽视。年轻人在欢度各种节日时也容易忽视对身边至亲至爱的人的关爱。

营销目标:

借父亲节到来之际,营造BMW 人性、公益、温暖的品牌形象,呼吁年轻人关爱父亲,关爱身边最亲的亲人。

策略与创意:

社交网络有个奇怪的现象:每当到母亲节父亲节,朋友圈里总会涌现出许多“孝子”,大谈如何爱父母,难道对父母的爱和感激只为在这一天展示“孝心”?我们平时各种纵情欢乐时,有否想到过他们?对他们表达爱, 不只在特定的时刻,而在平时的关注、惦念,带他们走进我们的生活,不让他们在被遗忘中孤独老去。

通过深刻的洞察,以欢乐的形式和强烈的反差,让用户在做出交互选择之后,自然而然联想到自己的父亲:陪伴你最多的人,却是最容易被你忽略的。父亲节互动站一改其他品牌开篇即打温情牌的套路,融合测试元素给用户带来共鸣,结尾又通过反差式的结论分析对心理行程冲击,呼吁用户拿出更多时间陪伴自己的父亲。

执行过程/ 媒体表现:

 


 

案例时间:2016.6.19

媒体表现:微信H5
 


 

2016 父亲节,除了随处可见的“超人”、“英雄”、“背影”, 是不是可以通过交互来发现一些我们日常中忽略的东西?玩个残酷又真实的真心话大冒险吧!

用真实的回答,反映真实的日常,发现你所忽略的最重要的人。

带他进入到我们的世界,用实际的行动表达爱。

营销效果与市场反馈:

得到普遍好评和转发分享,被各种专业平台转载。互动站页面访问量(PV):59,655 ;互动站独立访客数量(UV):36,447+(数据统计时间2016.6.19 -2016.6.20); 官方微信发布阅读量:33,842。

评委点评:

父亲节作为近代设立的感恩节日之一,常常容易被忽视。BMW通过“真心话大冒险”H5用真实的回答,反映真实的日常,呼吁年轻人关爱父亲,关爱身边最亲的亲人。同时也营造出人性、公益、温暖的品牌形象,得到普遍好评和转发分享。

姚晓洁 / 好耶集团CEO

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字