案例名称：安利纽崔莱·乐视奥运整合营销
广 告 主：安利纽崔莱
所属行业：保健品
执行时间：2016.7.14-2016.8.29
所获奖项：体育+数字营销类 铜奖
获奖单位：乐视生态营销
 

 

营销背景：

自2000 年悉尼奥运会起，安利纽崔莱已经为中国体育代表团提供专业营养支持15 年。伴随里约奥运会的开幕，安利纽崔莱将开启系统化奥运热点品牌营销布局。

营销目标：

在互联网+ 的大背景下，安利纽崔莱品牌营销主力向互联网媒体营销转移，依托移动互联的广泛人群渗透力量，让纽崔莱品牌借奥运热点事件，在乐视打造的四屏用户生活场景中最大限度发声，让更多用户、纽崔莱营销人员为品牌的专业与实力形象感到骄傲！

策略与创意：

安利纽崔莱独家冠名乐视体育奥运频道，依托乐视体育优质的内容创意团队，让纽崔莱深入里约前线，共同生产优质奥运内容， 独享乐视四屏以及线下市场推广最优资源，引发全流量用户追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象， 进一步提升安利纽崔莱在经销商和用户的认知和美誉度。

1、品牌力升级：以乐视体育战略合作伙伴尊享身份共建奥运频道，实现品牌与奥运强关联。

乐视奥运总冠合作伙伴身份全屏黄金资源强势曝光，全面提升安利纽崔莱品牌力，全力覆盖用户生活场景。

2、市场声量升级：线上线下爆炸式曝光，全线造声势。

乐视独家四屏曝光：纽崔莱在PC 端、手机端、TV 端、PAD 端所有与奥运相关内容霸屏露出，全面渗透安利纽崔莱用户。

跨界合作生态化反，强强联手的奥运营销宣传攻势：全媒体跨界推广，线下市场地推火热搭载，战略合作发布会+ 主流地推媒体覆盖+PR 公关宣传+ 自有体育KOL 推广，多角度渗透， 携手纽崔莱发起奥运营销总攻。

3、品牌好感度升级：核心奥运自制内容全线渗透，与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事。

安利纽崔莱紧随乐视体育深入奥运前线，依托乐视体育优质的内容创意团队，为用户提供新鲜热辣的前方一手资讯《乐在里约》，推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目《新三味聊斋》， 形成前后方的良好互动，力促品牌好感度提升，实现广泛拉新。

执行过程/ 媒体表现：

携手打造战略合作发布会：深度展示“互联网+ 时代的奥运” 跨界创新玩法，乐视全球云直播四屏爆炸式曝光，线上线下公关媒体全力扩散，合作首战强势发声。
 

 

共建四屏奥运频道，纽崔莱权威发声：双方联合打造一个互联网时代的全时、全屏、全场景、全生态的奥运频道，安利纽崔莱伴随奥运报道、奥运节目等实现无缝露出。
 

 

里约前线独家资讯《乐在里约》24 小时霸屏：纽崔莱紧随乐视采编团队深入里约，输出新鲜热辣资讯。
 

 

反输卫视，独具特色的明星访谈节目《新三味聊斋》内容深度植入：纽崔莱话题情节融入，以名嘴+ 明星的号召力，让品牌输出更具温度。
 

 

以冠名荣耀姿态，独霸乐视四屏+ 全线奥运市场推广资源：线上线下无缝展现，深度捆绑乐视体育奥运热点。
 

 

社会化名人大号参与纽崔莱与乐视奥运热点合作传播：乐视自有KOL，公关矩阵全面热炒。
 

 

定制更多纽崔莱内容专题，多维度展现品牌与奥运关联：安利纽崔莱冠名新华社的冠军访谈趣味内容展示。
 

 

人气互动上线，增强品牌与用户沟通：紧贴奥运赛果，社会化媒体上设置有奖互动，深化纽崔莱给奥运健儿加油的口号。
 

 

营销效果与市场反馈：

安利纽崔莱以乐视奥运总冠名合作伙伴身份线上线下强势曝光，这不是一次普通的广告购买，而是一次创新的跨界合作，双方通过项目内的资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容、开展线上线下互动活动。

1、合作期间线上总曝光量：1,383,858,007，完成率117%，点击完成率352%。

2、线下地推四城覆盖：248,224,408 人次。

3、战略合作发布会引爆：乐视四屏直播，250 家媒体参与报道，总发稿及转发量达380 ＋篇。

4、内容深耕，收视长虹：冠名《乐在里约》总播放15000W+；赞助《新三味聊斋》，反输贵州卫视播放量18000W+。

5、互动合作：微博话题总阅读量3925.3 万。

评委点评：

安利纽崔莱案例是一次较为成功的奥运热点营销案例，创意、传播、内容都很多样，从执行效果看也非常优秀，特别是数字媒体与传统媒体之间的互相联动，充分的体现了这次营销战役的整合效果。

涂晓明 / Verawom联合创始人、副总裁