案例名称：汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
广 告 主 ：汉仪字库
所属行业：设计、文化
执行时间：2017.09.21-09.28
获奖公司：汉仪字库
所获奖项：全场大奖、最佳人气奖、最佳创意表现奖、公益营销类金奖
营销背景：
9月21日 世界阿尔茨海默病日，汉仪字库联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益倡导，发布了阿尔茨海默病字体，号召大家一起关爱爱阿尔茨海默病患者。
营销目标：
通过阿尔茨海默病字体这种独特的表现形式，引起更多人对阿尔茨海默病的关注，在世界阿尔茨海默病日推广使用字体，让爱扩散。
策略与创意：
我们观察到：随着病情演化，患者的语言能力会逐渐退化，如忘记词汇或失去对文字的理解。文字作为语言的组成部分，成了考查病情的重要指标之一。而记忆的逐渐缺失则如文字笔画的缺失，当字难以辨认，就会让人感到迷茫。
所以我们决定设计一套笔划缺失的汉字体库，并应用在不同的场景，当正常人阅读这些字时，便能切身体会阿尔茨海默病患者的迷茫与吃惊，进而引发持续关注。
字体是一枚符号，字库则是一种文化。为了让概念字体能被编辑与使用，我们特地为它制作了规模庞大的中文字库。这不仅增加了文字阅读上的震撼感，更让笔划间蕴含的关爱信念得以广泛传递。
执行过程/媒体表现：
执行过程：
1、9月21日由@中国人口福利基金会 发起#不再遗忘#公益话题，呼吁社会关注阿尔茨海默病
2、活动当天由@锋味 发布阿尔茨海默病字体视频，引爆话题热度
3、同日联合130+家企业微博共同使用阿尔茨海默病字体设计关爱海报发布，让公益活动扩散到更多人
4、4.9.21-9.28一周内，微博公益榜首位引导用户进入主题关注公益活动
5、5.9.21-9.28一周内，微博首焦、信息流、热门广告位同步扩散
6、6.9.21-9.28一周内，联合35位明星共同加入公益扩散，最大化传播公益活动
1、发起一场主题为#不再遗忘#的公益活动，由新浪微公益作为首席社会化公益传播平台，聚合中国人口福利基金会、明星名人、公众及各大品牌，为阿尔茨海默病发声。
2、在微博大V的推介中，加入了一个精心制作的H5，让看到的用户通过H5参与到到话题讨论中，以你最不想忘记的人或事情，在微博评论以及微信平台做二次传播。
3、联合150家知名企业，使用#不再遗忘#话题，结合自身品牌的特性，产出文案，扩散给社会各界人士。
营销效果与市场反馈：
新浪公益、数英网、微公益等平台进行了转发报道；
微博#不再遗忘#话题阅读量达3949万，讨论10.2万；
本次公益活动有35位明星暖心倡导，132家企业爱心发声。
评委点评
吴晓明 / 熊猫传媒集团CEO、联合创始人
中国阿尔茨海默病患者已经达到500万，不仅需要社会的关注，同时也具备了公益营销的引爆基础。“不再遗忘”诉求的情绪点可以说是恰到好处，能给大众以思考、启发，进而具备社交传播的可能。
语言能力的退化或失去对文字的理解，是患者的病症。汉仪精心设计了一套笔画缺失的字体，让正常人切身感受到患者的迷茫，既呼吁社会大众不再遗忘阿尔茨海默病患，又彰显了字库服务的市场定位与优势，兼顾了生意与善意。
传统的公益营销或许是“一本正经”的，但往往离客户很远。汉仪字库这次公益营销却“玩”了起来，通过创造阿尔茨海默字体，给人耳目一新的感觉，如果说“不再遗忘”是本次营销引爆情绪的船体，创意则是推动海量传播的风帆。
从本次的创意表现，我们再次看出，创意关键在“化不可能为可能”，字体如何和阿尔茨海默病嫁接？看似不可能，却恰是创意的引爆点，商业向善，汉仪字库做到了。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.