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104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

2018-05-15 09:39来源:金鼠标10

  案例名称:104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》
  获奖单位:SHAPE 雪芃广告
  广 告 主:104人力银行
  所属行业:人力银行
  执行时间:2017.06.02-07.14
  所获奖项:全场大奖提名、视频营销类-视频广告类金奖
 
 
  营销背景:
 
  104人力银行长期关注职场世代误解的问题;而在近几年也因为新闻事件的发生,加剧了双方之间的对立氛围。
 
  营销目标:
 
  104人力银行从2016年起发动【Be A Giver:一场以帮助为名的社会运动】,运用传播的力量软化世代间的不和谐,创造社会广大的回响。
 
  策略与创意:
 
  2017年104将Be A Giver的精神落地,打造具体「帮助」的实际行动,让资深人员真实感受到因为「帮助」而获得的美好,以及职涯新人「被帮助」而产生的能量,并让此能量扩散至台湾各个角落。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  【Be A Giver】与世界面包冠军吴宝春携手合作,共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩,并藉由宝春师傅的号召,让更多的专业资深人员 - 营销电商、摊车改造、活动宣传等 - 运用他们的专业见解,给予女孩更全面的协助,使全台各地的Taker(职涯新人)了解【当你真心改变,帮助就会出现】。
 
104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》
 
  营销效果与市场反馈:
 
  1. 广泛触及接触目标族群
 
  整波传播共创造了800万次的观看次数,触及了广大的消费者,并拥有1万次的互动次数,创造影响力与渲染力。(时间:2017/06/2——2017/7/14, 数据源:Youtube 官方账号浏览次数, 官方粉丝团浏览次数)
 
  2. 议题魅力创造主动扩散
 
  许多同行业者主动分享与扩散报导,使议题扩散的速度更快,并在烘焙西点领域与嘉义地方社群疯狂被讨论,也能影响到更多不同立场的族群,使其开始关注这场以帮助为名的社会运动。

  评委点评:
 
  姚俊 / 顺为互动联合创始人
 
  授人以鱼不如授人以渔,这是一个充满正能量的作品。自2016年起,Be A Giver 已然成为了一场以帮助为名的社会运动的代名词。从发人深思的《Be A Giver 不怎么样的履历》,到此次的把帮助落地到实处的《下一个吴宝春篇》,不仅传授制作技巧也给予营销上的支持。一支视频,透射出社会的冷暖,弘扬中华民族的传统美德,旨在让更多的人关注并参与到其中,让“帮助人”感受到授予的美好,让“受助人”重燃内心的渴望,从而改变生活改变命运。这既是一个视频广告,也是一次公益传播,内容完整丰富,小制作大成效,短短1个多月,800万次+的视频播放量,1万余次的互动,同行业者主动分享和报导,创造了极大的影响力和渲染力,在台湾地区实属传播典范。更重要的是,这不是一次作秀,而是以帮助为名的社会运动的起始,亦逐步影响其他不同行业,精神的传递才是传播的真谛。

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