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世界之眼整合传播

2018-06-11 10:46来源:金鼠标

  案例名称:世界之眼整合传播
  广 告 主:上海国际广告节
  所属行业:广告业
  执行时间:2017.12.18-12.31
  所获奖项:创意传播类银奖
  获奖单位:AI整合营销
 
  营销背景:
 
  伦敦国际奖、纽约广告奖、戛纳国际创意节、莫比杰出广告奖、The One Show,它们是全球广告人追寻的荣耀。现在,立足于全球最有影响力城市之一的上海国际广告节即将启幕,它希望为中国广告行业提供一个国际化的交流平台。
 
  营销目标:
 
  帮助上海国际广告节快速打响知名度,传递其“超越所见”的主题。
 
  策略与创意:
 
  以上海的魔都气质作为创意基调,结合上海国际广告节的“超越所见”精神,我们创作出“世界之眼”big idea,让上海的球形地标建筑睁开眼睛,传递“看见世界,让世界看见”的宣传主题。

 
  执行过程/媒体表现:
 
  1、东方明珠“开眼”病毒视频疯传朋友圈拉开了“世界之眼”传播的帷幕,徐家汇美罗城“开眼”为“世界之眼”传播添热度。

 
  2、上海国际广告节海报公布
 

 
  3、2017年12月18号上海国际广告节开幕倒计时100天启动仪式,以外滩地标性建筑外滩之窗大屏为核心,联动上海其他地标性大屏点亮魔都,成为当晚的魔都的靓丽风景线。
 



 
 
  4、在逐步升温的的“开眼”事件之后“世界之眼”传播KV东方明珠篇和徐家汇美罗城篇相继出街。


 
  营销效果与市场反馈:
 
  “世界之眼”系列活动传播开来之后,获得了普通民众的广泛关注,为上海国际广告节带来了大量的曝光量与关注度;同时得到众多广告界人士的高度认可,扩大了上海国际广告节行业影响力。

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