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汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》

2018-06-13 10:18来源:金鼠标10

  案例名称:汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
  广 告 主:汉堡王
  所属行业:食品与服务类
  执行时间:2017.9.15-09.22
  所获奖项:创意传播类金奖
  获奖单位:宝尊电商
 
  营销背景:
 
  消费者对食物的追求不止是美味,用个性化食物表达自我已成为主流。80%消费者更倾向个性化的食品品牌,72%消费者愿意为有吸引力的品牌食品支付溢价。
 
  汉堡王一贯主张的的品牌理念“我有我味”与当下个性化的消费趋势不谋而合。
 
  营销目标:
 
  传递品牌“我有我味”及为线下带动销量的双重任务;
 
  品牌理念:向更多年轻人传递“我有我味”的品牌特色;
 
  带动销量:线上消费,线下体验,跟随新零售模式,获得新一轮的销售增长。
 
  策略与创意:
 
  核心创意:汉堡王借助天猫平台品销合一的优势,利用娱乐化营销组合,打造一场O2O “量嘴定制汉堡”的大事件。
 
  主题口号:嘴有多大,堡就有多大

汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  执行策略:定制喵皇堡+定制主题包装+AR量嘴定制互动+#不服来斗嘴#KOL话题+线上线下全媒体投放+品牌主题店+PGC直播
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  执行过程/媒体表现:
 
  预热期 - AR量嘴定制,玩转花式斗嘴  活动时间:9.15-9.21
 
  AR量嘴定制H5,PK赢取不同优惠券,超过百万人量嘴定汉堡,优惠券发放近10W份。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  微博大V7层汉堡趣味挑战赛。知名搞笑/美食类网红深度合作,微博共创话题挑战人嘴极限,同时比赛挑战7层汉堡,引发千万粉丝围观助阵,加入汉堡挑战。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  各大短视频博主演绎魔性斗嘴。秒拍/美拍/腾讯等各大视频平台传播,结合各平台调性,通过freestyle/唱歌/口技等进行趣味表演,大量UGC沉淀为超品日活动造势,覆盖粉丝近400万,总互动量13w+。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  引爆期 - 喵!皇堡登录天猫,引发线上线下全民斗嘴狂欢  活动时间:9.22
 
  线下全国700+门店联合推广超品日,天猫专属定制喵皇堡包装全国发售。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  线上1-7层皇堡登陆天猫旗舰店,赢得天猫几亿级的曝光量,引发订购狂潮。

汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  改造汉堡王天猫超级主题店,打造互动节目。在上海大宁音乐广场汉堡王门店举办了一场“嘴有多大,堡就有多大”汉堡王天猫超级品牌日特别节目,中华小鸣仔、白眼先生亲临现场挑战趣味体验,病毒话题从线上延续至线下。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  在淘内、一直播、美拍这3个直播平台进行活动直播,引爆超品日话题。

汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  发布权威媒体64家,获得22家媒体主动转载。包含搜狐、网易、凤凰网、中华新闻网、今日头条等。
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  到店顾客通过定制化包装盒,店内POP及主题店内量嘴机器扫码互动,导流线上回收消费者数据。
 
  定制AR游戏捉猫猫,将线上、线下场景紧密融合。

汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》
 
  营销效果与市场反馈:
 
  汉堡王超级品牌日,从线上营销种草到线下店内引流,贯穿全渠道的个性化定制体验,助力汉堡王完成品牌文化传递及线下销量辅助的双重任务, 为行业树立了新零售范本!
 
  活动可量化结果:
 
  超品日当天访客较之前日均增长27200倍,成交量相当于日常2个月全店销量总和
 
  超品日当天粉丝增长为日均增长200倍
 
  超品日当天新买家占比高达94.5%
 
汉堡王《从1到7,嘴有多大堡就有多大》

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