都是月亮惹的吃货京东中秋营销活动

2018-06-22 09:39来源：金鼠标

　　案例名称：都是月亮惹的吃货京东中秋营销活动

　　广告主：京东

　　所属行业：食品

　　执行时间：2017.09.19-09.29

　　所获奖项：社会化营销类铜奖
　　获奖单位：

　　营销背景：

　　中秋节购买月饼及其他食品已成为作为消费者刚性需求，同时近年来京东因其商品优质、物流极速等因素，已成为国内一线电商领跑者。因此需要通过此次中秋食品传播活动需在声量、品质两方面做到极致出彩，在促成站外流量、站内销量间的良好转化的同时，为后续传播积累良好口碑。

　　营销目标：

　　通过整合站外传播直击时下80、90后“吃货”网购人群，大胆突破传统中秋情感营销，从“吃”行为本质出发，向外传递吃货的文化与为吃货制造吃的幸福感。以达到买月饼，上京东的传播目的。并以传承吃货节的主题“食之有品”，继续把京东食品的品质感和消费升级打出来，帮助京东打造一个“爱吃、会吃、懂吃”“有格调、有品位”的美食频道。

　　策略与创意：

　　以“月亮惹的吃货”为主题，点明中秋与美食间内在关联，在不同传播阶段强调不同传播重点。

　　站外引导电商内容营销潮流，携手国内一线新媒体网红IP为京东食品超市实现最大流量曝光。

　　站内搭建“月亮惹的吃货”京东专题页，从五大美食品牌主推产品出发，以“月光米其林”创意食谱包装，为食品量身拍摄精致宣传片，通过强烈视觉冲击诱发用户购买行为。

　　执行过程/媒体表现：

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