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荣威“爆笑大狮兄”

2018-07-24 11:39来源:金鼠标

  案例名称:荣威“爆笑大狮兄”
  广 告 主:荣威
  所属行业:汽车行业
  执行时间:2017.10.24-10.06
  所获奖项:病毒视频营销类银奖
  获奖单位:科翼传媒
 
  营销背景:
 
  荣威推出互联网汽车智能系统,专属身份ID授权、手机远程车辆控制、主动智能导航(充电桩&美食智能推荐)、停车智能解决方案,智能定位、FCW前方碰撞预警系统、多功能一体行车记录仪、插电混动互联网SUV。
 
  营销目标:
 
  通过病毒视频的传播
 
  1. 快速扩大上汽荣威品牌的知名度和关注度
 
  2. 打造荣威狮IP,成为新网红
 
  3. 传播扩散并强化荣威互联网汽车的IP烙印
 
  策略与创意:
 
  【策略】
 
  直观表现内容主题,丰富的创意形式
 
  移动短视频 是适应「网民时间」的趋势
 
  借势西游IP
 
  以荣威短视频的形式打造荣威独家IP
 
  荣威大狮兄
 
  互动话题&内容引导,加强口碑烙印
 
  明星线&病毒视频线,玩转粉丝营销
 
  明星合作&媒体合作,多平台(全年龄层)覆盖
 
  【创意】
 
  1. 嘻哈MV形象闪亮登场
 
  量身定制大狮兄嘻哈MV,《中国有嘻哈》复赛选手燃爆演绎,累计播放量近370w
 
 
  2. 明星演绎,衬托“大狮兄”形象
 
  爱笑会议室当红明星肖旭、肥龙倾情加盟荣威短视频系列。4集视频累积播放量超过8700W
 
 
  3. 逗趣表情包,尾流传效应
 
  1系列共计26个表情包,深化大狮兄呆萌小机灵形象
 
 
  执行过程/媒体表现
 
  多步骤敢性塑造荣威独家IP“荣威大狮兄”
 
  多平台理性打造互联网SUV 荣威RX5
 
  1. 荣威“大狮兄”闪亮登场
 
  荣威“大狮兄”闪亮登场,配合“大狮兄”形象,为品牌量身定制“大狮兄”嘻哈MV,《中国有嘻哈》复赛选手倾情演绎,燃爆当下最热的嘻哈风,此MV配合H5移动网站进行传播,将“大狮兄”的形象扩散至最大化。
 

 
  2. “爆笑大狮兄”故事短视频宣传发布
 
  邀请《爱笑会议室》当红明星肖旭、肥龙倾情加盟拍摄“爆笑大师兄”故事系列短视频。
 
  通过病毒式传播,外围扩散(新闻稿,人气KOL,微信/微博KOL),
 
  以最快的传播速度将荣威动漫IP“大狮兄”深入人心,并且将荣威互联网汽车智能系统的多项功能传播扩散至最大化。
 

 
  3. 打造“荣威狮”表情包
 
  为了进一步的传播荣威“大狮兄”的IP,制作1系列2套“荣威狮”表情,拦截用户聊天路径,深化“荣威狮”呆萌小机灵的形象,促进二次传播,引发逗趣表情包尾流传效应。
 

 
  营销效果与市场反馈:
 
  视频播放量:87835418
 
  热门话题阅读量:11620000
 
  微信KOL阅读量:490966
 
  热门话题上榜2次,分占TOP1/TOP4
 
  微博KOL转评赞:56948

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