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骁龙Modem短视频营销“无线连接 无限精彩”

2018-07-25 09:59来源:金鼠标

  案例名称:骁龙Modem短视频营销“无线连接 无限精彩”
  广 告 主:Qualcomm
  所属行业:通信
  执行时间:2017.06-07
  所获奖项:视频整合营销类铜奖
  获奖单位:Qualcomm
 
  营销背景:
 
  今时今日,我们每天使用手机或移动设备的频率远远超过吃饭、喝水、走路这些日常行为。大家会发现:每天醒来和入眠离不开的都是手机或移动设备,而网络连接的快速、稳定、不卡顿也成为了大家对移动设备最关键的要求;
 
  在手机或移动设备中,保证使用应用程序获得流畅体验的关键不仅仅是CPU,还有调制解调器(Modem);没有Modem,移动设备的应用程序将无法正常使用,而一个劣质的Modem,会使上网体验不够畅快;
 
  骁龙Modem提供最前沿、最尖端的数据连接功能,可以实现更快的网络速度和更可靠的稳定性,并催生新一代的手机或移动设备应用;但目标受众对于智能手机或移动设备中调制解调器(Modem) 的重要性认知薄弱。
 
  营销目标:
 
  提升受众心目中对于骁龙Modem的认知,引导受众在选购相关产品时,将Modem的性能作为一个考量因素。
 
  策略与创意:
 
  以产品特性结合受众痛点,通过趣味性短视频的方式,将受众常用的应用场景中骁龙Modem 的上网体验分享给受众,使产品信息视觉化、趣味化、场景化,降低受众的理解难度,提升受众情景代入感,从功能利益与情感体验上让受众认识到骁龙Modem优越的性能。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  基于骁龙Modem短视频广告,利用短视频平台秒拍以及官方双微平台发起话题互动,加之朋友圈广告与跨界KOL合作,进行移动端的整合传播。
 
  第一阶段:#总决赛的沙发位#热点话题
 
  视频:结合NBA总决赛热点,以“总决赛在家上演”为切入点拍摄场景化视频广告,突出骁龙Modem 4G+连接支持VR视频直播,带来畅快、享受的沉浸式体验。
 
  海报:利用受众生活中最为常见的网络应用场景拍摄话题海报,如卫生间--其空间具有封闭性强,环境复杂等特点,突出骁龙Modem在类似的“信号死角”仍可带来顺畅、稳定的网络连接。
 
 
  预热:在知乎平台提问与互动,引发网友就手机网速展开讨论,为话题传播做铺垫
 
 
  爆发:秒拍平台话题征集活动+官方新媒体平台互动+朋友圈广告
 
  在最火爆的短视频平台发起结合NBA总决赛的热点话题互动,引发网友广泛参与
 
  官方双微平台推广,与秒拍话题活动联动,炒热话题--#总决赛的沙发位#
 
  朋友圈广告精准投放,扩大辐射面,引爆活动视频曝光
 
 
  延伸: 在NBA总决赛赛点期间,与篮球评论类KOL合作,精准植入与时效传播
 
 
  第二阶段:#地铁侠的手机生活#话题制造
 
  视频:结合人们工作、生活中最常用的交通场景--城铁生活(其网络经常出现连接不稳定的情况)讲述骁龙Modem带来的稳定、流畅的网络连接体验。
 
  海报:利用城铁镜头将主人翁使用骁龙Modem渡过美好的城铁时光的场景与画面展现出来。
 
 
  预热:官方微博平台发起预告,为话题传播做铺垫,微博、微信KOL发布活动相关内容,引发结合在生活情境下网络连接的讨论
 

 
  
 
  爆发:秒拍平台话题征集活动+官方新媒体平台互动
 
  结合生活场景进行秒拍话题征集互动,戳中受众痛点,引发网友广泛参与
 
  官方双微平台推广,与秒拍话题活动联动,炒热话题--#地铁侠的手机生活#
 
 
  延伸:生活方式类跨界KOL合作,阐述生活中的网络应用场景,与当下电视剧、游戏热点结合,引发共鸣
 
 
  营销效果与市场反馈:
 
  此次整合传播共获得总曝光量达5200万,视频播放量达1746万,总互动量约23万;
 
  在内容创意方面,我们秉承创意赋能于内容的原则,将晦涩难懂的专业信息结合受众痛点,通过对于受众具有高关注度的应用场景进行转化与传递,同时搭配视频特有的视觉张力和节奏感处理,使内容创意达到浅显易懂、不落俗套、 饶有风趣的效果;
 
  在资源推广方面,视频、图片及专业科普文章等物料丰富,结合线上多平台联动,选择传播平台分析准确,争取到以有限的资源获得最大的传播效果,在实现强大曝光的同时,提升受众的代入感与参与度,是一次成功的社会化传播案例。
 
 

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