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乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#

2018-08-10 11:49来源:金鼠标10

  案例名称:乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
  广 告 主:乐事
  所属行业:快消类
  执行时间:2017.05.07-06.04
  所获奖项:体育+数字营销类金奖
  获奖单位:孔明科技
 
 
  营销背景:
 
  乐事大波浪薯片是一个快速增长的大品类,其独特的波浪产品形态塑造了“带劲”的产品精神。为了拔高产品知名度,乐事赞助了欧洲冠军杯联赛,期望借此联合拉动品牌和消费者之间的互动。但如何让一场来自欧洲的足球赛事,在遥远的中国互联网环境中,与中国的球迷和非球迷产生互动,提升消费者购买频次是我们遇到的最大挑战!
 
  营销目标:
 
  借助乐事赞助欧洲冠军联赛的契机,向中国消费者传达乐事大波浪的“带劲”体验,提升购买欲
 
  策略与创意:
 
  在中国的互联网“泛娱乐化”环境中,足球只是一群人的狂欢,而娱乐事件,却有可能引发全民大狂欢。独乐乐不如众乐乐,我们以足球知名,行娱乐之实,深挖并唤醒欧冠自身隐藏的娱乐基因,书写欧冠在中国互联网环境中的新乐事。
 
  挖掘老梗造乐事,开启#李毅欧冠挑亨利#事件营销,让过气网红也有春天!
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
  执行过程/媒体表现:
 
  · 梗不惧老,有契机则爆
 
  利用代言人李毅(中国退役国足)12年前“我的护球像亨利”的老梗。
 
  12年后李毅大帝在某节目直播现场再次喊话邀战亨利(国际足坛巨星),时隔23天亨利大帝突然隔空回应,以此重新打造全新热点事件里的CP组合,唤醒核心球迷的记忆引发圈层讨论。一时间引发各路不名真相的吃瓜群众纷纷好奇打探。
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
 
  · 组建战队,时隔12年双帝首轮交战
 
  李毅大帝联手足坛评论老将【董路】、【姬宇阳】,跨界合作新生代演员【李晨浩】一起共赴英伦战亨利,同步借势当红流量小生【杨洋】带动泛娱乐效应。欧冠决赛日,#李毅欧冠挑亨利#海外真人综艺秀正式在优酷、爱奇艺视频网站播出,同步飞猪、天猫、虎扑体育、新浪体育等众多媒体跟进报道。至此我们彻底打破狠心球迷--泛娱乐人群的圈层壁垒,一起整点乐事,带劲一起浪!
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
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乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#
 
 
  营销效果与市场反馈:
 
  · 新浪微博话题#李毅欧冠挑亨利#获得3.5亿次曝光
 
  · 双帝伦敦交战视频播放量高达3500万
 
  · 超过20个自来水新浪微博大V账号主动传播
 
  · 15家新闻媒体网站媒体争相免费报道
 
  · 天猫乐事欧冠特别包装销售一空,销量同比上月增长500%
 
  · 消费者都说这样的广告请给我来一打
 
乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#

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