麦当劳x QQ AR，与小黄人一起破壁耍“堡”

2018-08-22 15:49来源：金鼠标

　　案例名称：麦当劳x QQ AR，与小黄人一起破壁耍“堡”

　　广告主：金拱门中国

　　所属行业：连锁餐饮

　　执行时间：2017.06.29-07.26

　　所获奖项：移动营销类-互动类银奖
　　获奖单位：腾讯、金拱门中国联合团队

　　营销背景：

　　新生代消费者乐于尝试创新互动；手机QQ汇聚海量年轻用户，对AR，人脸识别，LBS功能的支持更为品牌营销提供更多可能

　　新生代热衷“萌”文化，爱“卖萌”，更愿买“萌”。暑期档大热影片《神偷奶爸3》即将上映，片中角色小黄人因萌趣搞怪而备受新生代用户喜爱

　　营销目标：

　　年轻人，是快消行业追逐的核心人群。麦当劳渴望通过新奇有趣的品牌体验，与新生代消费者“玩”在一起

　　策略与创意：

　　整合QQ AR创意玩法，结合门店LBS信息，携手小黄人IP，三步传递新奇有“趣”品牌体验

　　执行过程/媒体表现：

　　【Step 1】“趣”扫扫：发现小黄人

　　QQ AR首次开启非标准物体识别，新品变入口，与小黄人破壁相遇。打开手机QQ “AR扫一扫”，扫描三款定制产品（芝啦啦爆浆芝士鸡排堡、霸拿拿香蕉派、餐盘垫纸），即可发现小黄人。

　　【Step 2】“趣”戳戳：捉住小黄人

　　搞怪小彩蛋，IP与产品萌趣互动。动动手指，别让小黄人偷走汉堡！

　　【Step 3】“趣”拍拍：留下小黄人

　　实时人脸识别+品牌AR动效自拍挂件，结合用户及门店LBS信息，相应拉取“门店版本”或“非本店版本”挂件。与小黄人汉堡来张AR自拍，拉上好友，一起耍“堡”！

　　营销效果与市场反馈：

　　门店AR 扫描120万次，品牌定制挂件曝光8.6亿次，引发强烈社交反响。

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