长安CS55——“敢不同，real真我”未来嘻哈星

2018-08-23 14:58来源：金鼠标

　　案例名称：长安CS55——“敢不同，real真我”未来嘻哈星

　　广告主：长安汽车

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2017.12.08-2018.01.04

　　参选类别：移动营销类-展示类银奖
　　获奖单位：酷狗音乐、MediaV

　　营销背景：

　　2017年的夏天，《中国有嘻哈》席卷全国，燃爆了我们的世界，让越来越多的年轻人认识了嘻哈，并且爱上了嘻哈real真我的精神和做自己的态度。2017年11月18日-12月28日，由长安汽车秉承着这一观念，举办了“敢不同，real真我”未来嘻哈星大型Hip-hop音乐选秀活动。经历广大音乐爱好者的网上报名，到十个城市的选拔和巡演，再到最终的盛典狂欢活动。国际顶级专业比赛形式，由明星导师、媒体评委共同评选，选手们经过激烈角逐，由长安来完成音乐人的音乐梦。

　　营销目标：

　　历时一个多月的比赛，酷狗音乐通过线上的丰富宣传，让更多的人能够知道未来嘻哈星和长安汽车来自正能量的“自在，敢不同”精神；用强大的音乐基因与用户基础助力长安CS55共寻Real真实的“新轻年”。

　　策略与创意：

　　用音乐从感性的角度出发，让用户与活动一起产生共鸣，线上覆盖用户，线下精准圈层音乐人，打造。在强有力的线上宣传同时，打造《敢不同，real真我》活动同名主题曲加主题曲MV，突出“自在，敢不同”的正能量精神。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一部分招募海选期：强大曝光，扩大声量。

　　通过酷狗为活动进行线上大曝光，在众多人群中缩小了范围，精准定位给爱音乐的ta，引起音乐用户围观，让更多热爱嘻哈音乐的用户参与其中。