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哈根达斯《黑科技赏月神器·情黏中秋》

2018-10-09 14:37来源:金鼠标

案例名称:哈根达斯《黑科技赏月神器·情黏中秋》
广 告 主:哈根达斯
所属行业:食品类
执行时间:2017.08.08-09.15
所获奖项:电子商务营销类银奖
获奖单位:宝尊电商
 
营销背景:
 
当代青年群体对传统节日重视程度低。数据显示65.6%的青年群体表示对传统节日逐渐冷淡;59.8%的受访者认为传统节日气氛变淡。26-35岁阶段正处于进入社会打拼、成家立业的关键时期,生活、工作压力骤增,过节热情相对冷淡。
 
中秋节是月饼品牌必争之地,哈根达斯作为月饼市场的新晋品牌。如何让爱创新,重氛围的年轻人重燃对传统节日的情感,点亮中秋节?
 
营销目标:
 
如何用年轻人喜欢的方式,重新点燃对传统节日--中秋节的情感:
 
品牌理念:建立与年轻人的深度沟通
 
天猫销量:借势节点营销,带动天猫店铺的销量增长
 
策略与创意:
 
核心创意:哈根达斯选择天猫超品日作为营造氛围的主阵地,以年轻人喜欢的黑科技创意产品+全方位体验营销,让年轻人重新情黏中秋。
 
主题口号:情黏中秋·黏情时刻
 
执行策略:主题KV+北京明月盛典发布会+人气女神张天爱分享黏情时刻+上海麻糬月饼体验馆+黑科技赏月神器+KOL集体直播造势+450家门店同步宣传。
 
 
执行过程/媒体表现:
 
活动时间:8.8-8.17
预热期 - 情感氛围·营造黏情共鸣
 
围绕亲情、爱情、友情三个主题展开,打造3大黏情kv,用故事和场景引发消费者共鸣。
 
 
8月8日,北京明月盛典发布会,90后人气女神张天爱,现场分享黏情时刻,并为哈根达斯天猫超品日站场,倾情推荐天猫定制月饼,触发粉丝效应。


 
网络转载媒体120+,阅读次数2000万+,直播在线人数80万+ 网络视频播放量350万+


 
活动时间:8.18-9.6
体验期 - 体验氛围·体验黏情时刻
 
8月18日,麻糬屋月饼体验馆落地上海时尚地标滨江大道,用时尚的体验氛围重新燃起中秋情感,让消费者在互动中升温情谊,在体验中向传统节日回归。

 
线上线下全线媒体铺开,营造全方位的节日氛围。上海虹桥火车枢纽站、苏州地铁站、理财周刊、OTV、淘内广告。周小晨、上海潮生活等多名KOL参与线下活动并在social平台联合发声,优酷、爱奇艺、腾讯、网易、搜狐等200+媒体覆盖,总曝光达1.1亿人次。
 

 
活动时间:9.7-9.15
爆发期 - 产品氛围·抢购赏月礼盒
 
9月7日超品日当天,哈根达斯神秘赏月礼盒旗舰店震撼开售。获天猫平台顶级资源支持。
 
 
十位超人气淘宝主播14小时联合直播,大流量曝光为店铺和产品引流,深入展示增加消费者对品牌和产品的认知。
 

 
天猫旗舰店+哈根达斯450家线下门店营造新零售的购物场景,联通线上线下互为引流 。
 
 
营销效果与市场反馈:
 
哈根达斯超品日基于对节庆与传统文化的洞察,以娱乐氛围营销,打造一场传统节日情感与黑科技创新的黏情碰撞,成功唤醒年轻人对传统节日的心智!
 
活动可量化结果
 
当天全店销售额是哈根达斯2016年双11的170%。
 
新增粉丝数量是店铺2017上半年累积粉丝数量的2.6倍。
 
月光宝盒月饼冰淇淋,单品当天销售破2016超品日全店销售总金额,领跑中秋月饼类目。
 

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