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韩后一物一码3.0:千万人撩你,不如一人懂你

2018-10-11 10:15来源:金鼠标10

案例名称:韩后一物一码3.0:千万人撩你,不如一人懂你
广 告 主:韩后
所属行业:化妆品
执行时间:2017.06-12
所获奖项:程序化购买类银奖
获奖单位:米多大数据引擎
 
营销背景:
 
韩后著名护肤品牌,国内美妆产品一线品牌,倡导天然、年轻、时尚的护肤理念,致力于为女性塑造生态美肌。市场覆盖全国。主要市场集中在一二线城市,在化妆品行业属于一线品牌。年产值20-30个亿。旗下拥有“韩后”(大众护肤)、“达人dawin”科技感品牌、“Hancos”(进口品)、“面膜控”(面膜子品牌)等六大品牌。
 
护肤品行业,较早与米多合作、最舍得投入、运用米多系统效果最显著,属于行业标杆客户,位列米多深度合作客户前10。
 
营销目标:
 
获取用户数据,增加粉丝量,促进销量,节省营销费用。
 
策略与创意:
 
韩后919品牌日,即知名护肤品品牌韩后(HANHOO)发起的919爱购节。每年9月19日前后,韩后都会推出一系列的大型促销活动,以“搞好自己”为宣传点,其中9月19日是韩后爱购节促销力度最大的一天。以往通过奖卡来获取消费者的数据,成本很高。用户数据还很难收集。客户通过米多系统的一物一码,给每一盒产品赋予一个唯一的二维码,消费者扫码获得红包同时,数据会在米多系统进行留存,米多系统对用户进行标签分组管理,将用户数据区分为:导购员、终端消费者,解决了用户数据获取问题,降低了获客成本,效果显著。
 
执行过程/媒体表现:
 
在二维码营销管理上,积累了相当成熟的经验,通过米多智能营销2.0可灵活按照地区来设定活动、按照产品来设定活动、按照活动时间来设定奖励、按照用户分组参与活动等等。通过米多系统智能营销,降低了消费者和导购员的营销成本,掌握了数量庞大的导购员和线下门店信息,在行业不景气的大环境下,韩后通过一物一码实现逆势增长,率先布局导购员扫码活动,在竞品竞争中抢占先机,商场美导通过对比,会在竞品推荐选择上优先向消费者推荐韩后的产品,从而获得红包价格。
 
韩后一物一码3.0:千万人撩你,不如一人懂你

韩后一物一码3.0:千万人撩你,不如一人懂你
 
营销效果与市场反馈:
 
累计生码量超过750万
日均扫码量5万,
年扫码营销红包成本预计为300万,
获取了30万+导购员数据,
每个导购员平均扫码数为15,
重复扫码率达65%。
公众号粉丝已积累60万+
公众号文章的阅读量由原先的单篇2000左右,提升到13000以上,提升将近7倍。

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