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2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】

2018-10-17 09:23来源:金鼠标10

案例名称:2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】
广 告 主:一汽-大众
所属行业:汽车
执行时间:2017.08-2017.09
所获奖项:程序化购买类铜奖
获奖单位:360推广
 
营销背景:
 
合作背景:
 
奥迪入华30年来不断推动社会发展,构建家庭幸福及个人实现。在中国文化中“三十而立”有着更多寓意;进入崭新的认识阶段,明确人生方向,承担责任。奥迪以“三十而立”为契机,促集客,铸品牌。
 
营销目标:
 
打造营销事件提升集客。
 
2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】
 
策略与创意:
 
超精准曝光,高效线索转化
 
1、智能化采买便捷:程序化购买全程服务
 
2、场景化个性推送:结合用户关注场景展现创意
 
3、多屏化双端联动:PC、移动相结合
 
4、精准化曝光标准:定向人群投放
 
运用360导航开屏及安全卫士开机小助手大曝光资源,精准定向奥迪兴趣人群及汽车兴趣人群,全面曝光活动信息塑造品牌形象。关键词品牌直达及线索收集样式提升线索转化。
 
2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】

2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】

2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】

2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】
 
执行过程/媒体表现:
 
1、铸品牌
 
1)分人群
精准定向搜索过奥迪品牌及汽车兴趣人群,浏览过汽车垂直网站相关车型人群
 
2)分车型
品专更换车型促销物料,传播促销信息
 
2、促集客
 
1)结构
根据政策精细化分组,同时区分品牌、车型、竞品人群
 
2)样式
汽车直达强样式主打,以集客为主
 
3)创意
四大政策人群分品牌、车型撰写创意,吸引用户,促进点击
 
4)竞品
重点品牌、车型词首位展现,竞品词跟随式拦截,促进转化
 
产品资源:
 
硬广资源:360导航开屏+安全卫士开机小助手30周年前三天预热,定向搜索过奥迪相关关键词及浏览过汽车垂直网站相关车型的人群。
 
品牌专区:车型轮播位及车型分品专全力配合各车型活动,更换相关素材,扩大声量,促进销量
 
关键词:根据品牌活动及活动政策新建账户结构,精细化分组,精准触达。
 
2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】
 
营销效果与市场反馈:
 
一个月内精准曝光1000万+,点击人群超过40万,线索收集500+,市场反馈良好。

2017奥迪30周年营销案例【三十而立,以“礼”相待】

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