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北京现代品牌十五周年整合营销项目

2019-01-06 16:02来源:金鼠标10

营销背景:
 
1、2017年为北京现代成立15周年,2002-2017年,北京现代累计陪伴900万用户;
 
2、2017年中韩关系敏感、自主品牌崛起,北京现代面临品牌口碑和销量的双重压力;急需通过话题或走心类情感营销,唤起品牌车主共鸣,同步提升品牌曝光量及美誉度。
 
营销目标:
 
1、整体目标为打造话题性营销事件,提升品牌美誉度及曝光量;
 
2、传递“荣耀15年、感恩900万”的核心信息。
 
策略与创意:
 
1、传播策略上,选择以“不可复制的陪伴”定义北京现代与900万车主彼此陪伴、彼此成就的15年;以陪伴故事唤醒用户对于品牌的好感和共鸣;
 
2、传播节点上,借势“双十一”热点打造话题性事件“天猫首个贩卖陪伴故事的旗舰店”--15周年时光博物馆;
 
3、传播渠道上,线上线下联动,分别在官网和10号线地铁站打造“15周年时光博物馆“;将北京地铁10号线打造成承载北京现代与900万车主陪伴故事的时光专列。
 
执行过程/媒体表现:
 
【预热期】
 
1、核心任务:以“不可复制的陪伴“定义北京现代与用户陪伴的15周年;
 
2、具体创意:“不可复制的陪伴”主题视频,及不可复制的陪伴故事征集;
 
3、执行展示:
 
视频创意:4段关于陪伴的故事,分别以23岁刚毕业大学生、25岁上班白领、30岁小夫妻、35岁创业精英,讲述北京现代与车主一起经历过的不可复制的陪伴故事;定义陪伴的意义。
 
视频链接:http://www.miaopai.com/show/9Gg7ZvbTi7mdNaAMtxx26TPjVzulXyyFIWa74Q__.htm
 
【引爆期】
 
1、传播策略:借势双十一热门话题,打造差异化话题事件。别的品牌都在买买买,北京现代反其道而行之,贩卖陪伴故事。
 
2、具体创意:将来自北京现代车主的真实陪伴故事,打造为“天猫首个贩卖陪伴故事的旗舰店”-15周年时光博物馆;每个陪伴故事售价900万,代表北京现代曾陪伴的900万用户,同时也寓意北京现代与每一位车主的陪伴故事,都无比珍贵。
 
3、执行展示:
 
这是一家以贩卖陪伴时光为主题的快闪店,11.10-24日,限时开放15天,用以纪念2002-2017北京现代陪伴用户走过的15周年。这里展示的每一个陪伴故事都来自北京现代车主或粉丝授权。
 
北京现代品牌十五周年整合营销项目
 

北京现代品牌十五周年整合营销项目

北京现代品牌十五周年整合营销项目
 
【高潮期】
 
1、传播策略:线上线下联动,进一步提升品牌曝光,以“不可复制的陪伴”故事,唤醒车主好感及潜在消费群关注;
 
2、具体创意:承包北京人流量最大的地铁十号线,打造线下“15周年时光博物馆”,将北京现代与车主不可复制的陪伴故事,搬到地铁十号线上,打造15周年时光专列!
 
3、执行展示:
 
北京现代品牌十五周年整合营销项目

北京现代品牌十五周年整合营销项目

北京现代品牌十五周年整合营销项目

北京现代品牌十五周年整合营销项目

北京现代品牌十五周年整合营销项目
 
营销效果与市场反馈:
 
1、话题征集引发强烈贡米给你,陪伴故事精彩纷呈;累计征集1.2万用户陪伴故事,十五周年品牌视频发布腾讯、优酷、秒拍等视频平台,累计获得播放474.1W人次。
 
2、#十号线时光列车#上线当天,成为微博热门话题总榜第三,累计话题阅读量8,359.8W,#不可复制的陪伴#话题获得5,564.8W阅读量,双话题阅读总计破亿;
 
3、#十号线时光专列#成新闻热点,《北京晚报》、《北京您早》相继自发报道,此外首创全网首家贩卖故事的线上快闪店被Socialbeta一周亮点案例主动收录,成为双十一经典营销案例。
 

北京现代品牌十五周年整合营销项目

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