案例名称：中粮我买网 天下食神
　　广 告 主：中粮我买网
　　所属行业：电商
　　执行时间：2012.6.1-2012.6.30
　　报送单位：腾讯
　　参选类别：电子商务营销类 银奖

 

　　营销背景：

　　天猫、京东商城、苏宁易购等B2C电子商务平台为抢占用户市场纷纷开展激烈的电商价格战，在食品电商领域，淘宝、一号店、京东等都显示出各自的优势，中粮我买网2012年自身物流的拓展，急需一轮推广迅速提升自己在食品电商领域的知名度，同时实现拉动新用户注册和销量转化。

　　营销目标：

　　品牌实现全面提升，同时在品牌大曝光的基础上，实现拉新转化。

　　策略与创意：

　　创意：美食fun起来，让吃货们把美食玩起来！

　　策略：腾讯QQ超市，让千万活跃用户瞬间开起自己的我买网虚拟超市，迅速传播我买网食品网购专家形象；网友每日经营我买网超市，布置专属货架、装修、商品，挑战我买网食神等多种互动深化购物体验；在互动中，将QQ超市的巨大访问量带入我买网，增加流量，完成注册。

　　执行过程/媒体表现：

　　中粮我买网 Storyboard

 

　　Step1:

　　-QQ超市首次开放合作，中粮首次入住，掀起超市玩家争相开中粮我买超市风潮

 

　　1、网友登陆腾讯QQ超市，即可经营中粮我买网超市。定制我买网品牌装修装饰、专属货架、专属商品。

 

　　2. 网友经营我买网超市，进货我买网商品，迎客即可赚取更多金币。

 

　　
　　3. 在为超市进货的时候即可直接点击进入我买网进行注册购买。

 

　　4、每天还能挑战中粮我买网“食神”光顾超市，让他满意购物还能参加额外抽奖！

 

　　Step2:

　　-完成中粮我买食神任务后，获得抽奖资格，进入大转盘进行抽奖。

 

　　-进入中粮我买网领取相应的奖品

　　Step3:

　　在腾讯中粮我买网官方微博上创建“舌尖上的美食之旅“话题，展示中粮我买网产品丰富性的同时，还能让”吃货“们亮出自己的态度。

 

　　案例视频URL：<http://www.tencentmind.com/img/img274.html>

　　营销效果与市场反馈：

　　互动：活动上线30天，1.5亿人次参与互动，实现品牌曝光上亿万次，天下食神形象以及网购专家身份确立；
　　转化：引来流量700万，实现50%的新用户增长，超过预期400%，销量环比提升20%以上；
　　传播：我买网腾讯微博粉丝量实现了从249人到682万人的积累，提升近3万倍！

　　评委点评:

　　中粮我买网品牌和Q Q 餐厅这款游戏有着先天的匹配度：从产品特性上，以餐厅来承载食品，天作之合；从品牌调性上，年轻时尚的都市网购平台和一款适合女性受众的休闲型Social G am e也非常匹配。有了这样的基础，运用现有的社交媒体平台，与匹配的用户建立更为亲密的品牌关系就显得顺理成章。中粮我买网“天下食神”C am paign，通过Social G am e聚集人气，凝聚粉丝，吸引用户参与互动，既强化了品牌体验，又有效促进了销售，堪称Social G am e植入营销的成功之作。

　　郝雁嵩 电众数码（北京）广告有限公司副总经理