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UNO“潮人必备”品牌APP开发及推广

2012-08-02 09:18来源:金鼠标•网络营销大赛

  案例名称:UNO“潮人必备”品牌APP开发及推广
  广 告 主:UNO(吾诺)
  所属行业:快消
  执行时间:2011.9
  报送单位:易传媒
  参选类别:手机无线营销类奖


  营销背景:


  UNO(吾诺)是日本资生堂旗下的人气男士形象用品品牌,目标受众定位于20-35岁的男士。其新品男士洗面奶于2011年9月上市,UNO希望推出品牌APP配合推广,并抢占品牌APP营销的先机。在品牌借助APP展开营销逐渐成为一种趋势的背景下,作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌,本次品牌APP营销为UNO重构新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象,走在移动营销前列的同时,也为同行业的品牌树立了典范。

 


 


  
  营销目标:


  1、通过品牌APP配合产品的宣传
  2、与消费者及潜在消费者建立长期沟通渠道,提升品牌知名度和用户忠实度
  3、树立时尚、动感的品牌形象,重构UNO品牌营销新模式


  策略与创意:


  APP开发策略:


  目标受众洞察:UNO产品的主要目标消费者是20-35岁的男士,这一群人年轻、时尚,喜欢追逐潮流和社交,也是酒吧夜店的主要群体。


  用户APP使用习惯分类:《易传媒&易观国际2011手机调研报告》显示:用户最喜爱工具和游戏类品牌APP。


  易传媒根据调研结果,结合品牌特点及受众属性,为UNO开发了基于iPhone平台、侧重游戏和工具的多功能APP--潮人必备。APP及娱乐、交友、品牌于一身,四大主要功能如下:
  1、UNO促销HOT:连线UNO官方网站优惠专区,帮助用户及时获得各种优惠信息
  2、UNO官方微博:点击进入官方微博WAP页面,查看微博动态、成为粉丝
  3、骰摇六方:三种有趣的骰子游戏,摇一摇,让用户成为宴会达人
  4、Hi, My Girl:可与同样使用UNO潮人必备App的用户交换名片,结交新朋友

 

 


 


  APP推广策略:


  针对中国用户APP下载碎片化的特点,整合移动互联网和PC互联网四大渠道,覆盖手机用户下载APP的主要通道,高效推广APP
  1、移动互联网:利用优质手机WAP和APP媒体资源直接推广APP下载。
  2、PC互联网:整合互联网IT网站下载频道和iPhone应用商店,覆盖主流下载渠道,硬性广告和软性推荐结合推广APP。

 

 


 


  执行过程/媒体表现:


  1、移动互联网:高关注度广告结合机型定向有效引导用户下载
  (1)精选易传媒优质手机WAP及APP媒体,结合机型定向,锁定iPhone手机投放高关注度广告,吸引目标消费者点击
  (2)点击广告,直接跳转至APP Store官方下载页面,实现高效下载转化

 

 


 


  2、PC互联网:整合IT网站下载频道和iPhone应用商店,软硬结合推广APP
  (1)在中国智能手机用户最经常访问互联网下载站和论坛推广APP,并针对用户下载APP的习惯,结合硬广位置和推荐、排行榜等软性资源,促进UNO潮人必备iPhone APP下载

 


 


  (2)易传媒与国内领先APP商店建立了战略合作关系,将UNO潮人必备APP迅速上传到iPhone应用商店,同时利用应用商店推荐位,最有效推广APP下载

 

 


 
 


  营销效果与市场反馈:


  UNO潮人必备APP在市场及用户中均取得了良好的反响,UNO作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌,本次品牌APP营销也为其重构了新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象,走在移动营销前列的同时,也为同行业的品牌树立了典范。


  推广期间,APP累计下载次数达1万多次
  在苹果官方应用商店排名靠前,曾位居APP Store免费下载排行榜第28位
  潮人必备APP在APP Store用户评分达到4星级,累计600多条用户评论,收到用户的热议和普遍好评

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