APP 类
APP 名称：阿迪达斯训练 2012 冬日夹克系列 X 墨迹 APP 合作
平台：IOS、安卓
品牌商：阿迪达斯训练
参选类别：年度最佳移动营销 APP
APP 简介：
墨迹天气，一款免费天气信息查询 APP，人性化设计，使用简单，支持多个城市天气预报，覆盖超过 1 亿中国用户（截止 2012 年底），覆盖率高达 18%（2012 年中国网民 5.64 亿），为全中国同类天气类 APP 中覆盖率最高。
墨迹天气联手阿迪达斯共同推出 “动起来”专版，全中国首次跨界与品牌商深度植入合作，本次合作也是阿迪达斯品牌首次与移动端 App 深度战略合作。墨迹天气集中其优势资源，将穿衣提示功能完美的与阿迪达斯运动品牌结合，通过阿迪达斯形象代言人姚晨、阮经天的 Avatar 形象展示给用户，以及穿衣指数、运动指数等关联性较高的资源进行品牌的展示，高契合度的设计在没有影响用户体验的同时得到了品牌主的高度认可。
开发背景：
阿迪达斯训练包含男子，女子训练，产品面向各种运动种类，吸引喜欢运动健身，同时喜欢运动时尚的年轻群体。
冬天健身是喜欢健身的消费者的困扰，希望冬季健身的服装能够起到保暖和美观的作用，并且根据天气气候的不同有更多款式去选择。
功能介绍：
代言人（姚晨/阮经天）穿着阿迪达斯冬日夹克的虚拟形象定制(ios)
- 根据用户选择的代言人性别相应展示不同产品
- 虚拟形象所穿的衣服搭配根据天气和温度进行替换
将活动信息植入到虚拟形象天气提示、运动指数、语音播报、分享文案、系统推送信息、开机画面、安卓手机天气桌面插件
通过 APP 内展示广告来扩展产品曝光，外链去阿迪达斯官方电商平台，拉动销售
虚拟形象:(姚晨，阮经天）(IOS)
(语音播报植入)
虚拟人物提醒文案（IOS）
社交媒体分享阿迪达斯文案和虚拟形象
系统推送阿迪达斯信息至手机
开机画面(安卓系统）：
安卓手机桌面插件(安卓系统）
墨迹 APP 内广告(IOS)
推广过程/应用实例：
推广效果：
-合作版本 APP 使用人数: 20M+
媒体合作版 APP 是同等预算下推广品牌 APP 使用人数的一百多倍，与媒体 APP 合作具有更高的投资回报率。
与即有电商类 APP 美丽说相比，媒体合作版 APP 使用人数是其的 1.3 倍，相比与电商类APP 的软性合作，天气类 APP 则可根据每日天气独家展示产品搭配，更有利于推销阿迪达斯冬日夹克的产品独特卖点。
-定制虚拟形象使用人数: 2.2M+
-提示信息推送人次: 617M+
-分享到 SNS 平台次数: 1.4M+
整合推广：
1. 户外广告，平面杂志和阿迪达斯零售店放置 QR code 和墨迹天气 APP Logo 引导用户查看每天不同天气下阿迪达斯冬日夹克的搭配（配合其他阿迪达斯产品，鞋子，球等）
2. 媒体官方微博合作
3. 新闻稿
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