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Love展览

2013-10-11 17:55来源:第一届移动APP营销大赛

  案例类:


  案例名称:Love展览
  广 告 主:博思达国际有限公司
  所属行业:展览服务业
  执行时间:2013/8/17~2013/8/20


 
 营销背景:


  跳脱以往实体展览举办方式,结合行动商务App,为消费者提供更多元化的功能与服务,「LOVE展览」包含博思达举办的相关活动在线第一手信息,内容包含各项活动介绍、好康优惠、在线索票、在线报名、交通地图等信息,为了提供更好的服务,更有在线客服和展览场地导航等功能,便利消费者外更创造了展览业的崭新营销机会。


 


 
 营销目标:


  1.创造下载量,留下展览潜在客群,再创下次营销机会

  2.协助展览店家营销,创造来客量
  3.提供消费者更贴身、实时的服务,24小时深耕网友黏着度,将优惠活动等信息置入消费者口袋
  4.创造展览会场来客量并提升营收。

 


 

 


  策略与创意:


  1.将在线索票机制,透过社群媒体渲染宣传,以素人分享好康的角度营销此App


 


  2.透过优惠专区的互动机制,刮刮乐、摇摇乐等提供限量好康,每日限量刮三次,吸引消费者每日开启App,进一步养成忠诚度。


  3.举办于展览会场透过App中的合成拍照机制,与活动摊位Kuso拍照并上传至Facebook,可参与抽奖,透过社群媒体的力量,吸引更多人次到达活动会场。

 


 


  执行过程/媒体表现:


  成功在各大网络社群上引发极大讨论,Ex:Plurk噗浪、FunP推推王、好康挖挖哇等热门社群平台,攻下平台首页,进入热门议题排行榜。
  由于创新话题及大幅社群讨论度,吸引媒体报导宣传。


  营销效果与市场反馈:


  App上架结合实体展览活动,短短三天活动期间,吸引一万人次到展览会场,并成功创造五千人次下载量。

 

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