关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>移动营销>

第五频道

2013-10-12 17:05来源:第一届移动APP营销大赛

  APP类:


  APP名称:第五频道
  平台:IOS、安卓
  品牌商:中央电视台体育频道
  参选类别:年度最佳移动营销APP


  APP 简介:


  《第五频道》手机智能客户端(APP)是中视体育娱乐有限公司出品的一款“随身携带的CCTV5”,其主旨是通过Iphone、Ipad、Android phone三个操作版本、24小时不间断的更新和推送,最大限度地为中央电视台体育频道播出服务,增加体育频道的用户数,提升体育频道影响力,为体育频道带来更高的收视效果及粘性效应。


  功能介绍:


  1、《第五频道》APP精选多方体育资源,打造的是集互动性和服务性、新闻性于一身的移动终端媒体。在内容上既体现体育频道的重点赛事、精品节目,又突出实时更新、服务性强的优点。在内容构架上,分为《今日》、《5看》、《5说》、《明星》、《时尚》5个版块:


  《今日》--综合要闻区,当日精彩体育内容集纳,包括重点赛事推荐,主流价值观言论,重要活动等。


 


  《5看》--CCTV5和CCTV5+当日重点赛事或者活动的预告,以及全面、多角度透视解析海内外重大体育赛事。


 


  《5说》--代表主流价值观,汇聚名家,主持人、评论员、特约嘉宾的独特言论和观点。


 


  《明星》--通过专访、图片和互动活动,聚焦中外体育明星,同时展现中央电视台主持人、播音员的风采,打造他们的社会公益形象。


 


  《时尚》--倡导人们的生活方式,既有户外、极限等小众生活方式,也有全民健身的基本项目,让更多人爱上体育,参与体育。

 


 


  兰州马拉松赛期间,主持人沙桐、张斌在“跟5一起跑”现场。通过单项赛事,《第五频道》APP举行了“跟5一起游”“跟5一起跑”等落地推广活动,同时聘请专家对草根人士进行指导。

 


 

 


  启力宝贝在比赛中,嘉宾印小天为《第五频道》APP获奖观众奖品签字。对于体育频道自主运营的项目,如“启力足球宝贝选拔”、“谁是球王”、“体坛风云人物”、“天下足球”“篮球公园”等,《第五频道》APP主动和品牌联系,进行一些线上线下、电视屏幕和新媒体结合的营销探索,对赞助商权益形成了很好的补充。

 


 

 


  2、功能版块--分《开奖》、《导视》、《活动》3个板块:


  《开奖》 在每晚8点体育彩票停售后,目前网民查阅中奖信息最早的是晚9点的体彩网和中国之声。体育频道的天天体彩在22:00左右播出。用户如需随时查询开奖结果,必须通过付费订阅移动或电信相关产品。APP开奖平台的确立,可确保彩民第一时间准确查询。


 


  《导视》  每日权威及时更新CCTV5和CCTV5+一周节目表,对于重点比赛或活动,赛前将设置闹铃及语音提示,赛后及时推送赛果。


 


  《活动》 打造电视伴侣概念。每日精选频道重点播出的几场赛事或者活动,进行互动环节设置。既围绕核心赛事、节目资源设计有奖竞猜、评论预测等互动活动,同时注重策划组织大量线下活动,将频道资源和公司资源进行延伸,以丰富多彩的形式与受众互动,凸显“全民健身”的氛围。

 


 

 


  中美大学生体育文化周期间,APP为比赛最佳人气奖颁奖。

 


 


  全运会期间,《第五频道》APP整合体育明星、主持人等资源,在沈阳建筑大学、东北大学、辽宁大学等重点高校举行了“全民健身、共享全运”系列校园活动。图为主持人刘星宇、田宗琦、奥运冠军李娜在沈阳建筑大学和学生互动。

 


 


  其他功能   设置、产品迭代告示、分享等。


  
推广过程/应用实例:


  2013年7月初,《第五频道》APP开始筹划,并在Iphone、Ipad、Android phone三个平台上线试运营。由于2013年是传统意义上的体育小年,《第五频道》APP在上线仅半年的时间里,主要是整合核心资源,探索校园体育和城市体育的营销模式,进行线上线下的体育营销探索,实现电视制作和新媒体的互相结合和促进。从而为2014年体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会的赛会体育营销模式打下良好的基础。


  1、探索校园体育营销模式


  在成立之初,《第五频道》APP就主持操办了“留动中国--在华留学生阳光运动文化之旅”这一活动。“留动中国”是面向在华30万外国留学生打造的文化活动品牌大型活动,这次由教育部全额出资(300万),由《第五频道》APP牵头进行体育营销和推广。为此,APP带领韩乔生、洪刚、宁辛等20名主持人,走遍全国10所知名高校,进行体育课、论坛、电视节目制作等,实现线上线下的联动,电视节目自作和新媒体推广的相互补充。最终,这一举办多年的项目受到了很好的社会反响和影响力,包括中央电视台、新华社等媒体都充分地报道了这一项目。而包括乔丹等体育品牌,也通过APP的植根大学生的喜爱。明年“留动中国”将继续进行,《第五频道》APP将挖掘更多的主持人资源和体育明星资源,在学校中形成更多的体育营销模式。


 

 


  “留动中国”期间,体育频道主持人通过论坛、上体育课等丰富多彩的体育活动和大学生交流,而第五频道APP也在这个过程中和电视制作进行互动,鼓励大学生参与。


  2、探索城市体育营销模式


  目前,中国的城市体育运动蓬勃兴起,但体育城市营销应该属于相对比较薄弱的环节。中视体育娱乐公司经营的一些项目,比如龙舟、汽车拉力赛等,开始有意识地往城市营销中倾斜。而由体育总局宣传司前期出资(30万),《第五频道》APP联手打造的“5城记”已经进入实操阶段。这是体育总局为了弘扬体育文化、树立城市品牌的一个良好契机,也给APP城市营销宣传提供了广阔的操作空间。目前,APP正在针对城市体育宣传、城市体育品牌、电视品牌等品牌进行精心设计,既为城市,赛事进行充分预告,也尝试多角度,立体的报道体系。

 

      体育营销方式之一:举行颁奖晚宴;

      体育营销方式之二:篮球宝贝等的评选。

      此外主持人和体育明星推介城市,也是一条不错的路径。大连--足球之城;东莞--篮球之城。

 


 

     


  三、赛会体育营销


  2014年,《第五频道》APP将充分利用体育频道和公司的核心资源,通过冬季奥运会、亚运会、世界杯等大型赛事机会,利用官方APP的优势,和赛会赞助品牌结合,争取通过嫁接央视资源,进行一些线上线下的独特活动。


  通过各种渠道的品牌传播和推广活动,《第五频道》APP下载量大大提高,影响力大大提升。而APP组织的很多活动和内容,在屏幕上也得到了很好的呈现,这些都大大地增加了节目的粘合度,成为名副其实的观众必备的《电视伴侣》。

 

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字