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丰田新汉兰达:体验无界限

2012-09-25 09:34来源:梅花网

   案例名称:丰田新汉兰达,体验无界限

        广告主:广汽丰田

        所属类别:搜索营销

 

       营销背景

 

  2012年6月6日,广汽丰田正式发布了中期改款车型--新汉兰达。此次改款超过了对一般改款的预期,外观变得更加时尚、尊贵,配置更加丰富,内部空间更加灵活多变,产品力得到显著提升。此次广告投放是配合新汉兰达上市宣传,快速提升产品曝光。
 
  新汉兰达的改款,将其目标群体瞄准了对外观要求更高,更为个性化的年轻消费群体。新汉兰达的目标受众以25-45岁男性,私营企业主及高管为主,对高端时尚有一定关注,尤为关注SUV、商务车型。
 
  营销策略
 
  鸿媒体的目标是通过精准"天目"定向技术,以及富媒体广告的强感染力,向目标消费者与广大潜在消费者传达新汉兰达时尚、尊贵、多功能的产品特性,并吸引感兴趣的消费者进一步到达官网与百度搜索结果页,了解详细信息。
 
  通过百度数据研究中心今年第一季度数据显示,与全体网民相比,汽车网民在房产、旅游和金融方面的兴趣更高。此外,视频是全网和汽车网民都非常关注的部分。
 
 
       参考百度汽车网民搜索规律,鸿媒体通过独有的"天目"技术,及时洞察每一位消费者最真实的需求,建立消费者行为档案库,综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时,鸿媒体打破固定广告位束缚,在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。
 
 
 
 
  媒体表现
 
  鸿媒体采用特型视频框,重点突出新汉兰达车型与品牌标志。前导动画通过对车型的特写,在广告出现的第一时间吸引受众注意。接下来自然切入视频广告内容,给受众更流畅的观看体验。
 
 
  
  鸿媒体同时采用"高清视频",采用领先的视频后期技术,让观众可在视频广告上同样体验大尺寸、高冲击的高清视觉效果,提升视频广告影响力。另外,观众还可通过鼠标激发左下角"顶一下"与"分享"功能,直接对广告进行反馈,并分享到各大社交平台。
 
    营销效果
 
  广丰新汉兰达分别在七月、八月两次投放鸿媒体广告,共有超过1400万次广告展现,覆盖超过900万目标受众与潜在受众,互动良好。此外,百度指数显示,观众通过鸿媒体广告对新汉兰达的关注度急剧上升,符合新汉兰达希望大量曝光的需求。
 

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