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酒仙网:最强“双十一”活动

2013-12-10 10:33来源:微播易

   案例背景

 

  每年的“双十一”已然成为了中国电商们的集体狂欢。在今年,除了天猫创造了“350亿”销售外,垂直电商们的销售额也屡创新高。尤其是酒类垂直电商网站“酒仙网”更是交出了2.21亿的亮眼成绩单。而这个成绩的取得,社会化媒体营销尤其是微信营销的作用功不可没。

 

  营销目标
 
  扩散信息:利用社会化媒体资源的影响力,充分传播#双11等酒了#的话题,扩散酒仙网双11活动,进而充分扩大酒仙网的品牌知名度和影响力。
 
  炒热话题:酒仙网买酒送房送车送春晚,#双十一等酒了#!
 
  导流导购:引导用户知晓酒仙网,并在酒仙网上形成购买。
 
  传播策略
 
  选择合适的明星互动分享购买体验,配合电商、企业名人同时晒单,并用草根大号进行进一步的扩散。
 
  微博与微信相结合,进一步扩大覆盖面,并增加深度文章报道。
 
 
 
 
  执行过程
 
  
 
 
  STEP 1
 
  
 
 
  STEP 2
 
 
 
 
  STEP 3
 
 
  
  总结
 
 
 
  传播效果
 

 

 

 

视点

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