案例背景：

        时尚与科技的，愈加融合！

        时尚，正在不断的改变着人们的审美与消费；科技，更在不断的改变着人们的生活与消费！

        科技发展满足了时尚不断变化的审美需要，两者也都为对方探寻新的地平线提供了更广阔的视角！
　　时尚与科技的相互融合，已成为这个时代的使命；科技即时尚的概念，已成为一种流行！

　　科技，成为潮流的新宠儿！
　　全球各大品牌不断推陈出新的科技产品，吸引着消费者的不断追捧，科技消费已成为一种潮流！
　　专题地址：http://fashion.sohu.com/s2012/fashionawards2012/

　　品牌或产品面临的问题：

　　SAMSUNG，科技中的时尚力量！
　　一直以来三星都用更加出色的：产品设计！从 Note 到 S3 再到 Camera……

　　如果说Apple代表了艺术与科技的设计语言，那SAMSUNG所希望承载的则是：时尚与科技的产品魅力！
　　如何，让品牌在产品之外，向人们传递一种关于：时尚的力量？

　　传播目标：

　　战略联合《2012三星&搜狐时尚权力榜暨颁奖盛典》为影响中国时尚而来
　　借势营销，标杆三星【时尚ICON】！
　　当"科技大腕"遇上"时尚大事件"，再没有比这更好的机会来成就SAMSUNG的时尚ICON！

　　用时尚权力，表达SAMSUNG的时尚科技基因！
　　用科技创新，让时尚趋势走向科技潮流！

 

　　消费者洞察：

　　追求生活品质，热爱时尚，喜欢新鲜事物的精英人群。

　　策略：

　　三大执行策略，打造三星的科技亦时尚！

　　三星与搜狐达成战略跨界合作，借势（中国时尚权力榜）营销，全面打造科技就是时尚的品牌概念！

　　首度：时尚与科技产业首次跨界大事件整合运作；SAMSUNG全产品线首次整合营销campaign。

　　创新：创新实现全面科技智能化的时尚盛；创新开启中国时尚产业权力榜。

　　整合：线上夸媒体整合传播及互动；线下百位明星互动及全产品线整合植入。

 

　　创意与执行：

　　1、 盛典前：
　　a) 三星（Chat on抢票+AD）和搜狐（专题和频道建立）分别宣传
　　b) 联手发布时尚宣传片

　　2、 盛典：百位明星参与，千位时尚达人，百家媒体，全程无纸化盛典
　　a) 创新搭建三星智能电子签到板，明星随时微直播，明星第一时间看自己走红毯，查看颁奖流程等
　　b) 搜狐和三星直播盛典
　　c) 明星直播盛典

　　3、 盛典后：
　　a) 明星自主发微博传播，媒体编辑，不可预估媒体的传播等等
　　b) 三星和搜狐都借助自己的资源给予大范围报道，总结视频，亮点传播
　　c) 联合发布时尚指数

 

　　媒介应用-（配合图片、视频等形式）

 

　　品牌效果：

　　凭借着300w的投入，最终以全系产品的融合、160位明星名人的互动、120家全网媒体的报道、2万名网友的互动、数以百万的网友自发传播、     以及超过千万次的曝光，赢取了一场ROI极高的营销campaign！

　　耗时近1个多月的推广周期，三星与数百位时尚名人/企业懂事，在以搜狐门户为核心的数百家媒体矩阵影响力下，成功为中国时尚界打造了一场空前的权力盛事，为三星品牌印记了一个深刻的时尚ICON！

　　媒介传播效果：

　　活动总体影响人数: 37.6亿人次

　　全媒体整合达到率

　　搜狐Standby曝光 ：24亿
　　120家媒体报道曝光：11亿
　　微博影响人数：53468050
　　搜狐炒作贴曝光：2176243
　　搜狐广告曝光和点击达成: 6.8亿次
　　时尚权力榜战略合作伙伴
　　搜狐时尚权力榜专题曝光
　　搜狐时尚盛典颁奖专题曝光
　　搜狐时尚中心五大频道曝光

　　搜狐门户首页曝光

　　后续视频传播的数据：2.8亿次
　　搜狐后续视频类跟踪推广
　　搜狐时尚颁奖盛典视频
　　搜狐时尚权力榜宣传片
　　搜狐时尚行业报告推广
　　后续花絮视频曝光

　　销售效果：

　　营销投入-（营销活动费用）

　　客户营销投入：300万

　　三星：时尚盛典品牌整合营销：