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加多宝:寻找正宗味道

2013-11-20 09:57来源:艾瑞广告先锋网

  案例背景:


  加多宝处于树立凉茶行业“正宗“领导者地位的关键时期,需要通过媒体的宣传,凸显其正宗优势,让受众知悉加多宝才是正宗的凉茶生产者。


  
媒介/营销策略提案:


  加多宝凉茶作为中华饮食文化的瑰宝之一,通过中华美食文化的深层演绎才更能凸显其“正宗”地位,用媒体声音定义中国美食地图,将正宗的“味道”、“食材”、“发源地”等于加多宝紧密结合,让有正宗中华美食的地方就有正宗的凉茶加多宝,以影响受众,使其认可加多宝就是正宗的代言词。


  加多宝与搜狐“搜狐美食”打造战略级合作,通过搜狐内容营销的优势,借助重磅推出美食频道视频栏目《吃货旅行团》,推出“加多宝寻找正宗味道”大型季度项目。


  执行过程:


  1、加多宝——搜狐美食频道战略合作活动,于搜狐美食首页及文章页中体现总赞权益

 


 


  美食频道频道首页体现客户联合logo


  2、加多宝冠名赞助搜狐美食强档栏目《吃货旅行团》第一季。栏目组为加多宝量身定制第一季节目主题“寻找正宗味道”,呼应加多宝“正宗凉茶”的品牌形象。栏目一同共四期,每期前往一个地方,探寻某个菜系菜别最正宗的味道、食材、手艺等。


  四期为加多宝量身定制的节目主题分别为:


  第一期:四川——自贡——探寻正宗盐帮菜,节目主题《寻找正宗味道——盐情辣义》

 


 


  推广时间:7月22日-8月21日


  链接:
http://chihe.sohu.com/s2013/epicure-tour/


  第二期:内蒙——乌兰察布——探寻正宗西北菜,节目主题《寻找正宗味道——大漠寻羊》

 


 


  推广时间:8月26日-9月23日


  
http://chihe.sohu.com/s2013/5781/s384701640/


  第三期:浙江——衢州——探寻正宗江浙风味,节目主题《寻找正宗味道——龙情诗韵》

 


 


  推广时间:9月30日-10月29日


  
http://chihe.sohu.com/s2013/quzhoulongyou/


  第四期:江苏——苏州 /上海——探寻大闸蟹,节目主题《寻找正宗味道——秋湖寻蟹》

 


 


  推广时间:11月4日-12月3日


  
http://chihe.sohu.com/s2013/5781/s388816371/


  每期节目邀请饮食界、演艺界、文艺界等各界名人一同参与,通过视频记录“吃货旅行团”探寻正宗味道的精彩行程。


  3、配合栏目展开,线上搭建“加多宝——寻找正宗味道”网络活动互动平台,随着每期节目的拍摄及上线,根据各期节目主题,每期精选8道当期菜系中具有代表性的菜品,供网友投票推荐。留言发表推荐宣言,即可参加活动抽奖。

 


 


  活动平台:
http://zzwd.sohu.com/


  根据栏目制作进度,互动活动也分为四期:


  互动主题:推荐“最火爆”的正宗菜式


  第一期:盐帮菜——7月12日-8月12日
  第二期:西北菜——8月13日-9月15日
  第三期:浙江菜——9月16日-10月13日
  第四期:大闸蟹——10月14日-11月15日


  同时,互动平台与栏目专题对接,为各期栏目开辟另一播放平台和传播渠道。


  4、随着四期节目的播出及四期互动的结束,举行“正宗家宴”落地收官活动,邀请川鲁粤淮四大菜系的掌门人厨师集聚一堂,各自做一道本菜系正宗美食,同时要求参加过吃货旅行团的嘉宾代表、网友共同参与,讲述自己的对正宗家乡味道的回忆之美。


  活动时间/地点:11月30日,北京
  网友招募:于互动平台线上招募,自愿形式报名。
  招募链接:
http://zzwd.sohu.com/realdish.html


  4、每期栏目参与的嘉宾名人,于节目拍摄或播出期间,通过微博等自媒体渠道,发布带有#加多宝搜狐吃货旅行团#话题标签的相关微博,扩大栏目对网友的吸引力和活动声量。


  执行效果:


  1、《吃货旅行团》栏目推广效果

 


 


  2、互动平台推广效果

 


 

  媒介表现:


  7月1日-10月31日

  硬广总曝光:1,577,140,945,超过15亿次。
  硬广总点击:1,527,727 ,超过150万。


  行业荣誉:

 


 


  
加多宝:寻找正宗味道:

 


 


  

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