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iCast+

2014-02-25 09:15来源:网赢天下网0

  名称:iCast+
  执行时间:2013年4月
 
  简介:
 
  开发背景
 
  随着富媒体广告行业与市场的快速发展,用户与广告主不断提出新的、更高的需求,他们需要更震撼、多样化、个性化、社交化的广告创意与更有效、更便捷的投放服务,iCast+应运而生。
 
  核心目标
 
  平台更好地结合社交媒体,结合用户的微博信息,实现定制化广告的投放,带动广告的二次传播。
 
  使用群体
 
  广告创意制作公司、广告代理公司、普通用户
 
  使用说明:
 
  文字描述并结合图片展示使用步骤,以及其应用范围、广告模式等。
 
  产品简介
 
  目前iCast+主要包括iCast Social Media子产品,此外,调用API应用的相关产品正在研发中。iCast Social Media属于iCast+的子产品,是基于社会化媒体的富媒体广告产品。它突破传统的广告形式,利用社交媒体信息,让广告以UGC的形式,个性化地呈现在用户面前。用户可评论、分享、投票等,充分参与营销的过程,形成广告的二次传播。
 
  iCast Social Media应用及解决方案
 
  得到用户授权后,在广告画面里调取用户在新浪微博、腾讯微博上的头像、名称、好友等信息,和用户进行真实互动。每个用户看到的都是为TA独家定制的个性化广告。具体功能有:
 
  1-关注:用户可以关注营销账号,持续接收营销账号的信息。
  2-分享:用户分享(转发)广告,他的粉丝能够看到分享后的广告/营销内容。
  3-评论:用户可以直接评论广告,发表自己的意见。
  4-  发布:指定话题,用户在广告界面直接发布微博。
  5-  投票:制定选项,用户在广告界面投票,并看到投票动态;
  6-  好友:读取用户好友,运用“好友邀请”等多种方式吸引用户参与互动。
 
  展示如下:

 

 
  在用户授权允许的情况下,用户的新浪微博头像将显示在鲁尼身边的方框中,用户点击“分享微博“选项可将”启力上头条”话题文字发送至微博
 

 
  在用户授权允许的情况下,用户看到的广告画面中显示用户的微博好友头像,用户可选择好友点击分享此广告
 

 
  在用户授权允许的情况下,将用户微博信息结合广告创意,展示定制化的广告
 
  应用范围:
 
  用户在登陆新浪微博的情况下,只需授权API调用,即可看到iCast Social Media广告画面。
 
  应用实例、效果与市场反馈:
 
  iCast+ 广告产品“奔驰Smart:10亿组合随你变”应用实例
 
  2013年4月,smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市,奔驰smart携手互动通,通过个性化、定制化的富媒体广告,推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。传播以“10亿组合随你变”为主题,匹配新浪微博用户信息属性,具体通过UGC的形式即车型结合用户微博头像,个性化地将广告呈现在用户面前,给消费者与众不同的专属体验和品牌亲近感,同时带动活动信息的二次传播。
 
  (1)在用户登陆新浪微博的状态下,打开新浪汽车首页,根据用户属性的不同,呈现不同的浮层广告,如青春、可爱的女性用户将会看到粉色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像以及活动号召文字。为用户独家定制的个性化广告拉近了用户和活动距离,微博的嵌入方便了用户参与活动的分享。
 

 
  (2)用沙滩和阳光定位古铜色车型,喜欢沙滩和阳光的用户,可以看到古铜色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。
 

 
  (3)喜欢篮球的用户,将会看到紫金色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。
 

 
  广告投放效果
 
  2013年4月19日-5月22日,本次iCast+个性化的广告投放共产生曝光量为7,287,446,点击率为2.58%,有效到达率为0.07%,投放效果良好,有效提升了smart BRABUS tailor made的品牌覆盖面。新浪微博平台的嵌入,加强了活动信息的二次传播,带动了新浪微话题“给smart点颜色看看”的话题讨论,传递了积极自信、健康快乐的smart生活方式。

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