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aDirect爱投广告调度平台

2017-01-03 09:30来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

        简介:
 
  aDirect平台是集奥聚合(Geo)自有知识产权的互联网广告技术平台,拥有五项专利,采用非Cookie技术进行广告调度,数据来源于集奥DMP(数据管理平台),可以应用于品牌广告和精准广告投放,实现动态定向,帮助广告主有效提升ROI。
 
  使用说明:
 
  步骤一: 媒体管理(完成媒体的导入和新建)
 

 


  步骤二: 订单管理(完成订单的新建、查询、修改)
 


  步骤三: 创意管理(完成创意的新建、修改、查询等)
 

 
  步骤四: 投放管理(完成投放的新建、修改、查询等)
 


 
  步骤五: 登录广告统计平台
 
  应用范围:
 
     1. 品牌广告投放,为品牌广告主服务,aDirect连接至优质媒体资源平台,可以为广告主在主流媒体投放广告,以CPM结算,同时提供完善的媒体选择、投放管理和统计分析报告。
 
  2. 精准广告投放,为效果型广告主服务,主要应用于金融、旅游、教育等行业,采用CPC、CPA、CPS等方式进行结算,在Look alike、Retargeting等基础功能外,还提供基于keyword的投放功能:
 
  a) Keyword,根据用户搜索行为投放相应的广告,广告主可以预先设置关键词列表,当目标用户在主流搜索引擎搜索过这些关键词后,再访问GEO网盟的广告位时,就可以为用户展现广告主预设的广告。用户搜索行为记录的时效性,将直接影响到用户的回复率——点击、注册或购买等行为。
 
  b) Look alike,根据广告主的自有用户定义种子用户,分析种子用户的特征,并据此寻找潜在新用户。
 
  c) Retargeting,不需要嵌入任何代码,可以针对广告主的自有用户、竞品用户进行广告投放。
 
  特点:
 
  aDirect不同于传统的基于Cookie技术的DSP,具备大量独有的核心技术和数据源,其不同之处主要体现在:
 
  1. 完善的品牌广告支撑能力,品牌广告投放需要解决3个核心问题,即选择媒体、投放管理和效果衡量:
 

 
  aDirect充分利用GEO DMP的海量数据资源,能够对互联网上所有广告的投放情况进行全方位的统计,真正做到全面、准确、公正。
 
  2. 强大的动态定向能力,动态定向使广告主得以向已对特定内容感兴趣的受众展示其广告,即将受众感兴趣的内容在其他页面再次展示,达到更高程度的个性化与时效性。aDirect拥有独立的GEO DMP,采用非Cookie技术,覆盖1亿2000万网民的完整实时数据,其特点如下表所示:
 

 
  3. 强大的用户特征分析能力,GEO DMP拥有用户长期的上网行为记录,能够准确的刻画出用户的性别、年龄、收入、有无子女、品牌关注、消费倾向、兴趣爱好、职业、访问偏好、搜索偏好等特征,对100%的用户进行有效的特征标注,不仅可以用来进行广告投放,还可以用于数据分析和咨询。
 
  4. 核心技术,aDirect3.0拥有大量独有技术:
 
  a)Ad Exchange和非Cookie数据的User Mapping,目前主流的Ad Exchange都采用Cookie记录用户ID,非Cookie数据不能直接利用,目前只有aDirect3.0产品系统地解决了这个问题。
 
  b)企业用户、个人用户分离,对于非Cookie数据,企业用户和个人用户都是一个账号,aDirect3.0能够有效地分离出企业账号和个人账号,企业账号还可以进一步细分企业规模和企业分类(如学校、网吧等),个人账号可以细分出设备编号,一个账号下的多个设备可以分别处理。对于NAT网络aDirect也能非常有效的进行处理。
 
  c)动态定向,依据用户短期行为和长期行为分别配置投放策略,不同的商品有不同的决策周期,比如用户寻找餐馆可以在几分钟内决定,但是买车可能需要1个月才能决定,买房的决定时间会更长,aDirect3.0可以依据不同的商品类别,按不同的时间段配置受众定向规则。
 
  应用实例、效果与市场反馈:
 
  全新奔驰A级车上市网络推广活动
 
  营销背景:
 
  全新奔驰A Class将在4月份登陆中国,从外型上,A Class颠覆了老款A级的设计,主打其奔驰家族式前脸、流线型运动车身和扁平化设计,将目标群体锁定在高薪年轻时尚一族,而这一人群也是其竞品宝马1系和奥迪A3等车型的主要目标消费群体。如何在竞品中突围而出,吸引消费者的视线,同时有效地控制投放成本,提高ROI,成为本次传播的主要挑战。
 
  营销目标:
 
  精准地将奔驰A Class上市的信息传达给两类人群:1. 对品牌有忠诚度的用户以及2. 对其竞品感兴趣,追求速度与驾驶乐趣的年轻人,从而有效提升消费者对奔驰A级车的关注度。
 
  策略与创意:
 
  以独有的动态定向技术,区分两种目标消费者匹配不同创意,并实时优化投放:
 
  1. 利用非cookie的网民数据库,调取短期3个月内的网络浏览和搜索行为,定义目标消费者。我们把上过客户官网、在各种搜索引擎搜索过“奔驰A系列”等指定关键词的用户,以及浏览过指定汽车类网站的用户都打上“品牌用户”的旗标;同样,把搜索过“宝马1”等竞品关键词、浏览过竞品网站的网民定义为“竞品受众”。
 
  2. 寻找到两种受众的触媒习惯。根据媒体的覆盖率和受众相关指数输出主要媒体列表,最后形成媒体排期。
 
  3. 通过aDirect平台针对不同目标消费者进行智能调度投放。当用户访问预定的广告位页面时,数据平台首先判断这个用户属于那一种受众,忠诚还是竞品,然后动态输送相应的广告创意。
 
  4. 效果优化: 对点击质量高的媒体,系统在计划的基础上增加投放量,反之则减少。优化周期为24小时。
 
  营销效果与市场反馈:
 
  洞察成果:运用Data Quate在一定周期对网络人群行为进行分析,已经较清晰的还原了目标人群的基本属性及兴趣所在,可以较精准的找到“他”。
 
  调度成果:通过aDirect对媒体、人群及创意等进行的实时调度,大大优化了整体投放策略。
 
  创意成果:两种创意表达方式即丰富了广告内容,也更有效的将信息传达给潜在用户。
 
  投放效果:整体CPM成本比计划下降了15%,整体CPC成本比计划下降了7%。
 
  案例详见:<http://www.17emarketing.com/html/anli/yingxiaoleixing/chuangyichuanboguanli/2013/1226/1962.html>

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