简介：
 

　　在互联网和大数据营销日益发展的背景下, 数据碎片化问题以及如何合理利用数据寻找目标受众以提高ROI是目前广告主在营销过程中所面对的主要挑战。 国内现有的数据管理平台相对封闭，缺少第三方独立DMP来承担数据分析的工作。Amnet数据管理平台AAC（Amnet Audience Center），基于行业领先和AMNET全球的技术支持，致力于线上线下的数据打通和多终端跨屏的数据应用研究。
 

　　使用说明：
 

　　Amnet Audience Center把分散的第一方第二方和第三方数据整合于统一的技术平台里，进行人群标签识别和细分消费受众，满足不同广告主对目标人群定向的需求。另外，AAC能够对目标受众人群进行相似扩展，深入研究和分析广告投放效果。具体功能和应用方法如下：
 

　　1.通过多种渠道进行第一方数据的收集
 

 

　　2.平台拥有线上行为，POI，ID体系，购买，设备覆盖，标准人口属性等多种数据展现方式。Amnet Audience Center 能够基于用户cookie识别真实用户。
 

 

　　3.展现目标受众搜索兴趣，购买等倾向，能更深入，直观的了解受众需求和需求量。整合关键词搜索信息加以分析，了解目标受众潜在需求。在投放中，便于广告投放优化。
 

 

　　4.利用Look-alike 模型进行相似人群扩展
 

 

　　5.帮助广告主了解上海地区购物商圈，汽车场所，办公区域等目标受众数，同时提供所在区域房产售价，帮助广告主了解区域内的消费水准，并有效进行广告投放。
 

 

　　6.通过来源去向报表，更深度了解用户的来源渠道和经过网页后的去向，了解目标受众的行为轨迹。
 

 

　　7.可分析移动端数据，全方位展现移动终端的地域，机型和用户留存信息，提供广告主不仅在PC，也可在移动端多维度了解目标受众行为轨迹。
 

　　应用范围：

 

　　作为中国BDU(大数据联盟)的唯一4A合作伙伴，现阶段AAC能够获取海量的用户线上数据，包括20,000平均每日页面浏览量和600万用户信息。AAC面向不同行业的客户，提供定制化PC端移动端的数据解决方案、帮助广告主获得人群洞察、目标受众画像和目标受众的精准到达， 从而提高推广投入的效率和效果。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

 

　　DS汽车-标致雪铁龙集团旗下高端品牌

　　DS 品牌期望Amnet在DS5新车发布初期帮助新产品提高有效的销售线索. 同时，在新品发布初期，Amnet的投放活动需要和其他投放渠道保持同步。Amnet Audience Center利用强大的技术优势，帮助品牌有效地管理数据， 全面分析和洞察目标受众， 对投放数据进行实时分析和调整，优化广告投放效果。

　　1.第一方数据收集

　　AMNET将每一位访问DS品牌网站的用户信息进行重新分类，整合并存储到DS的用户信息数据库里。
 

　　2.SEM数据收集

　　AMNET 与 SEM团队密切合作，挖掘最佳关键词并整合入DS用户信息数据库，进一步深度定位目标用户。
 

 

　　3.用户细分与深度分析

　　AMNET 能够分析用户行为，兴趣，年龄等相关数据, 将DS目标受众进一步归类细分，从而提高转化率。
 

　　4.目标受众的信息传递

　　AMNET 通过主要广告数据交易平台精准定位目标受众，获取相关信息，将其传递到DS数据库。
 

 

　　5.更低的广告CPA

　　相比传统广告购买，降低60% CPA；AMNET实际广告CPA比预期CPA降低10%。