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东风系统 

2017-08-29 18:23来源:网赢天下网0

名   称:东风系统  
开发时间:2016年6月17日  
所获奖项:年度最佳数字营销系统

  
  简介:
  
  背景: 
  东风系统是基于阿里巴巴大数据,为品牌广告提供全链路营销服务
  
  核心目标:  
  携手生态、赋能品牌广告进入数据化营销时代
  
  使用群体:  
  品牌广告主、品牌代理商
  
  使用说明:
  
  一、概述
  1、投放前:营销策划支持 
  1)人群洞察:帮助广告主做种子人群刻画及人群放大  
  2)媒介洞察:根据TA人群做媒介洞察  
  3)素材策略:根据TA覆盖频次,判断素材版本数  

  2、投放中:智能人群投放 
  1)支持分人群、分时段创意策略:可以对不同人讲不同故事,分不同时段讲不同的故事  
  2)支持智能投放:通过PDB+PD投放提升TA浓度和3+reach占比  
  3)支持基于真人数据的跨媒频控:跨媒频控,帮助广告主减少超频等流量浪费
  
  3、投放后:提供营销分析  
  1)短期评估:订单完成率、曝光人群分析、点击人群分析、媒介画像、媒介重合度的分析 
  2)长期评估:品牌偏好度评估、行业渗透率、品牌人各阶段的流转(AIPL)分析
  
  二、产品操作
  
  1)人群洞察:  
  帮助广告主根据自身店铺、行业等的人群行为数据定义TA,并根据定义TA产出性别、年龄地域的人群画像。 
  操作:品牌广告主根据团队属性(综合消费能力、折扣敏感度)、品牌偏好(店铺浏览、交易)、行业偏好数据,洞察出所选择人群性别、年龄、地域等画像数据:





 
       2)媒介洞察
  帮助广告主和代理根据TA人群画像(性别、年龄、地域)的输入,产出东风媒体列表中的TAUV数值,作为媒介决策的参考: 
  操作:输入TA的人群画像,输出TAUV数值


 
     投放中  
  1)通过基于真人的跨媒频率,帮助广告减少超频的流量浪费;
  2)PDB+PD的智能投放,帮助广告主提升TA、3+reach比例;
  3)对不同人群出不同的素材,分不同时段出不同素材,帮助广告主对消费者分层次分时段运营。
  操作:创意管理、数据报表、计划管理、推广组管理、媒体管理









 
       投放后:  
  投放后为广告主营销分析:  
  其中包含  
  3)短期评估:订单完成率、曝光人群分析、点击人群分析、媒介画像、媒介重合度的分析、媒介质量评估分析; 
  4)长期评估:品牌偏好度评估、行业渗透率、品牌人阶段的流转(AIPL)。

 
 
       应用范围:
  
  品牌广告投放的全链路包含:
  投放前的决策建议:TA洞察、媒介优选、投放策略
  投放中的投放执行:资源管理、广告交易、智能投放、创意管理
  投放后的营销分析:效果分析、品销链路、营销建议
  
  应用实例、效果与市场反馈:

 




















































 
 
 
 

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