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有米广告平台

2017-08-29 18:07来源:网赢天下网0

名称:有米广告平台
开发时间:2010年4月
所获奖项:年度最佳数字营销平台

        简介:

       有米科技是全球卓越的移动互联网广告与效果营销平台,致力于运用大数据挖掘技术,通过全景流量的整合优化,为广告主实现效果突出的品牌营销与产品推广服务,是广告主与用户之间的“价值连接器”,拥有包括国内效果广告、海外效果广告、社媒广告、整合营销服务在内的全方位移动营销产品服务矩阵。同时,有米科技依托已建立起的自媒体与内容产业,率先于行业内形成“数据 - 广告 - 用户 - 行动 - 效果 - 分享 - 数据”的完整营销闭环,是数字营销领域富有进取精神和业界影响的科技公司。

       使用说明:

       Youmi DSP

       运用强大的平台技术实力,在智能算法的管理优化下,快速处理亿级广告交易数据,帮助广告主准确锁定目标人群,更显著提升程序化营销效益。

       公开竞价交易(Real Time Bidding)将针对每一次实时的广告展示机会进行快速分析,并根据项目定制的投放要求,出价竞投符合的目标受众。有米智能竞价引擎将根据实际情况高效调整出价方案,使项目在变化激烈的流量竞争中取得合理价格的平衡,最终保障整体广告效果。

       通过私有直接购买(Private Direct Buy)模式,部分优质广告位可以被大型广告主直接买断,使流量供其唯一所有。在这种模式下,广告主不仅获得了优质媒体的完整曝光力,还可继续依据受众属性实现细分的精准投放。从而令广告落地环境变得可控的同时,提升 DSP 投放的品牌安全性。
       Youmi DMP

       有米拥有平台来源多样的海量大数据,基于近 20 亿台终端设备的庞大积累,构筑起精细化的流量信息数据库。经由专业算法的长期分析,Youmi DMP 挖掘出不同用户的行为场景与特点需求,帮助广告主拓展相似的潜在人群。并且可整合利用客户第一方数据,发挥跨体系数据的运用价值。

       依据丰富的数据基础和先进的评估模型,有米为每一个用户进行深层次的属性分析,借助多维度的个性标签体系,将人群特征梳理归类。结合智能机器学习技术,不断更新完善新获得的数据,使画像保持“鲜活”。

       Youmi ADN

       国内早先成立的综合性移动广告平台(Ad Network),囊括iOS 与 Android 跨平台媒介超 20 万款,涵盖知名应用与垂直类 App。拥有 Banner、插屏、信息流、In-Apps 视频、应用墙等多种广告形式。针对类型不同的移动产品,有米可量身制定全案推广策略,为广告主不断优化投放效果。

       应用范围

       适用于在移动端的 In-App 广告推广,适合进行品牌曝光宣传、App 下载、页面填单、在线购买等目标行为。适合电子商务、手机游戏、网络金融、汽车、美妆、快消等行业广告主。


 
       应用实例

       市场上的手游APP浩如烟海,但每一款都有自己的风格和受众。由 IGG 研发的《王国纪元》是一款多人在线的中古欧洲风格战争策略游戏,采用热门的 iOS 与 Android 双平台数据互通架构,能够实现全球玩家同服对战的游戏体验。

       运用当前 In-App 广告生态中用户体验最佳的 In-Apps 视频,通过影音兼具的展现形式,将产品的“中世纪战争”卖点充分传递给媒介受众。结合信息流广告的用户覆盖全面、流量精准可控的投放优点,以优质资源匹配产品的目标用户,综合性地实现品牌宣传与效果获得的游戏 APP 整合推广。

       对于手游类 APP 来说,产品在不同周期的推广策略会有明显的区别。新手游需要循序渐进,过程可以分作三个阶段——引入期、成长期、强化期,整个策略又需配合完整的产品营销campaign。先从产品上线预热开始,导入较广泛的曝光基础,再以转化漏斗模型逐步筛选优化,慢慢进入平稳投放,找到最佳的转化流量设定,实现增量和长期的成本平衡。

       In-Apps 视频广告的价值已被广泛验证,非常适合游戏类的产品推广。自有平台囊括众多高日活的优质游戏媒介,以游戏用户流量匹配游戏产品,自然保证了流量的最佳效果。

       借助 Youmi DMP 大数据库,运营团队挖掘出喜好 SLG、战争类型以及欧美画风的玩家设备信息,通过 Youmi ADN 优先给予投放覆盖。另一方面,从 Youmi DSP 汇集而来的优质玩家流量亦被平台掌握,结合人群画像分析模型,充分把握优质的精准中重度游戏玩家。

       相比起传统的广告形式,信息流广告则拥有更契合的内容友好度,投产比也高于常规图文广告,更适合进入稳定推广期的手游产品。因此,《王国纪元》也在信息流广告上全面铺开,基于设备属性、行为数据、兴趣特征、地理位置等维度进行甄选定向,精准覆盖目标用户,激发受众的兴趣与需求。

       上线首月,产品实现新增用户总量超 15 万,ROI 对比其它常规性广告形式提高3倍以上。在持续投放两月之后,《王国纪元》系列广告的日均点击率依然保持在 1.92% 之上。

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