11月24日，“移呼百应”2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京圆满收官。来自高校、媒体、广告主、代理公司、第三方研究机构等领域近千位营销界精英汇聚一堂，交流思想，分享经验，共同探讨移动营销行业热点和趋势。
作为移动营销从业者展示风采的舞台，TMA汇聚来自营销产业链上不同结点的营销精英，以彼此观点的交流碰撞为整个产业创造团结协作的源动力。
本届TMA峰会，在熊猫传媒集团董事长申晨的主持下，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋、顺为互动联合创始人姚俊、上海剧星传媒董事长兼总裁査道存、中国十大自媒体人王冠雄等几位大咖，围绕「移动营销，如何一呼百应？」的话题进行了一场内容丰富的“圆桌互动”。以不同视角展开对移动营销最新热点与趋势的探讨解读，为营销人启迪创新思路。
主持人申晨：首先欢迎几位移动营销的亲历者，同时也是我的老朋友的到来！我们都说移动营销是大趋势，是当今无人能够脱离的信息获取方式。那么我想问，在各位眼中，移动营销在2016年有哪些新的变化？是否有新的传播技术加入进来？
王冠雄：预测移动营销的未来是一件很难、很危险的事情，但在对过去的总结中，我们观察到四个趋势：
第一是移动营销的实时化，越来越突破时间维度的限制。第二是视频化，尤其短视频数量激增。第三是娱乐化，娱乐是所有人的最大公约数，娱乐化的营销方式才能走进大众。第四是社会化，如果不作社会化的传播，新闻就浪费掉了。
龚铂洋：要做好移动营销，就要走心、走肾、走眼。第一是走心，人们身边的信息越来越多、无论是视频、图片还是文案，只有优质、走心的内容才有可能引爆朋友圈，创造广告空间。广告公司对内容的追求、对创意的执着，值得我们学习。第二是走肾，互联网直播打赏的本质是“暧昧经济”，互联网上有差异性的内容，还是依靠刺激人们肾上腺素获得收益。第三是走眼，今天的媒体和自媒体以百万量级计数，真正让事件走入人们眼中是关键。这就是我的趋势解读。
主持人申晨：因为内容与客户端极大的丰富化，用户很难在看到内容之前发生兴趣。所以占领内容市场也是我们今年、明年最重要的事情。
姚俊：2017年，技术及渠道的新变化会更多，找准品牌和用户双重价值的重叠区，在这个精准的区域内创造符合用户行为习惯、社交习惯、场景习惯、分享习惯等的交互技术和创意，是最重要的核心要素。其次，营销效果评判是个重要课题。基于新的互动技术和社交介质，如何进行深层次、立体的，有别与传统的效果评估体系来帮助品牌营销决策，这也是非常关键的。
主持人申晨：我们知道剧星传媒在中国网剧界可谓龙头地位，那么请问查总，您觉得2016年，视频营销领域都出现了哪些新玩法？
查道存：借用今天峰会的主题，“移呼百应”本质上指的是一种巨大的影响力。2016年占据最大流量与黏性的就是视频行业了。大IP流量带来的影响力，在目前移动营销碎片化背景下是很稀缺的，也是非常有意义的。2017年，视频营销很可能依然是移动营销最大规模的分支，值得广告主重点关注。
主持人申晨：今年新出炉的广告法让所有广告人为之一振，在座中有3位来自上市公司，那么第二个问题，上市对于营销公司来说，优势在什么地方？
姚俊：首先，资本杠杆能够带来更加丰厚的劳动回报；其次，上市集团公司拥有分属不同领域的子公司，大家找准各自的精准定位，做垂直深入的耕耘，然后以“集团军”的规模来整合资源集体作战，构成完整的营销闭环。这也是营销行业的一大趋势。
查道存：中国的资本市场对广告业越来越开放，也给了广告业更多发展机会：
1、提升品牌，让广告公司在与广告主的接触中，资金、规模等要素越来越相互对等。
2、提升信用，信用等级提升为广告公司在融资方面带来更多便利。
3、吸纳人才，无论是股权激励员工，还是入股和并购优秀的中小新创公司，在资本平台上进行都更加顺畅。
龚铂洋：上市堪称广告人的“第二春”。未来，资本与创意是最重要的两大力量，资本力量可以获得重要客户的指标；创意力量则是做好营销的“源动力”。上市刚好将资本和创意这两大力量有机连接起来，为广告人提供了更好的发展机会。
主持人申晨：最后我想请各位预测一下，2017年营销会有什么新趋势？或者用一句话，给2017年的营销人一个建议。
王冠雄：2017年，营销的关键词是“势能”，无论传播形式如何多变，借助大IP或者热点事件来构造“营销势能”都是万变不离的“其宗”。给营销人，我有三句话作为建议：
第一，不要出奇制胜。踏踏实实把常规做好，然后，静待运气。第二，把战场交给年轻人。消费趋势越来越年轻化，营销战场的主导势力也是时候交到年轻人手中了。第三，敢于试错。企业大胆尝试有创意的新玩法，就一定能开拓出新的空间。
最后祝在座同仁今后发展更好。谢谢！
龚铂洋：一句话——用引爆性的话题结合引爆性的媒介，再加上引爆性的人物来获得移动营销的“移呼百应”，这是2017年营销产业的方向与价值所在。
姚俊：2017年，移动营销领域将有可能从红利收割期，转入到价值深耕期，伴随移动互联网人口红利趋于拐点，且用户移动端时间不可能无限制上升，在已经边界增速放缓的移动互联网规模中，寻找营销的突破，会变成整个行业专注的焦点。从整体行业发展趋势来看，短期内移动互联网的规模化渠道迭代或者渠道颠覆，几乎没有太大可能性，因而，无论对广告主，还是对移动营销从业者，需要认知到不一样的内容创意和技术变革，结合差异化的优势渠道介质，将是移动营销领域破发局的起手式。
查道存：我的建议也是一句话——媒体很多，选择要少。移动时代，各类媒体、各类创新的传播形式风起云涌。在有限条件下，企业不要盲目跟风，长时间专注在一个领域才能有所积淀。
主持人申晨：“移动营销，如何移呼百应？”相信今天在TMA峰会圆桌论坛的现场，几位嘉宾的解读让我们看到了价值。移动时代正在来临，移动营销已经成为主流。对广大营销从业者而言，眼球在哪里，广告就在哪里。希望2017年大家都能收获成功。再次感谢！
Tips：
TMA（TopMobileAwards）移动营销大奖，聚焦移动营销产业链，旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司/媒体公司/技术公司、第三方营销/数据机构、广告主、移动营销产品、自媒体等，搭建移动营销行业的沟通学习平台，推动行业健康发展。
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