11月25、26日，三十而立·中国广告协会学术委员会30周年专题论坛暨2017年全国广告学术研讨会在北京隆重举办，庆祝中国广告协会学术委员会成立三十周年。三十载金色年华所承载的荣耀与辉煌，记录了中国广告行业30年的发展历程。
 

    

    金鼠标数字营销大赛/TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军在“建构与突破--中国广告业的创新与发展”2017年全国广告学术研讨会上发表“Digital Marketing 颠覆你的营销想象”主题演讲，与业界精英人士分享了数字营销行业当下最热的几个关键词背后蕴藏的巨大能量，以及5个最具代表性的营销案例。

    

    方立军表示，技术、内容、直播/短视频、场景、IP时下被广告营销人经常提及，代表了数字营销当下最热的5个方面。技术端，H5、AR/VR、大数据、语音搜索、LBS等革新技术不断释放创新红利；内容作为数字营销活动的核心，是营销链条的根本所在；直播/短视频逐渐成为新的营销阵地，为数字营销带来更多的想象空间；场景让广告成为一种生活方式，紧密连接线上线下；IP让数字营销的互动、传播、变现更简单，品牌和用户的联系更直接。

    

    一起欣赏5个经典数字营销案例的营销智慧吧。

    

    宝马如何刷爆朋友圈？
 

    

    宝马M2通过“该新闻已被BMW 删除”这个引起用户猎奇心理的新闻标题，吸引用户打开文章。点击“阅读原文”，加载后的新闻伪装作为开篇，在网友发现烧胎的M2卷起页面，燃烧一阵阵烟雾和激情，想放下已经为时已晚。翻动新闻之后，M2开始狂飙于我们生活日常的各种媒体间，瞬间放大品牌动力澎湃、操控敏捷、精准的三大卖点，并强调出“游刃锋芒间”的主张。在几乎没有social预算、KOL配合匮乏的情况下，这篇文章刷爆了朋友圈，并吸引了30+来自汽车、营销等类别自媒体充当“自来水”，为宝马M2营销事件进行二次传播。M2 Crazy H5的官方微信推文《该新闻已被BMW删除》通过创新的传播形式，在首次传播77分钟内便获得了超10万的阅读量，分享量超2.4万，首条网友点赞量为1.3万，最后共有超过4500名网友因这则H5成为了BMW的粉丝。

    

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    104人力银行-Be A Giver 不怎么样的履历
 

    

    最简单直接的表达与淳朴感人的内容也最容易引发内心共鸣。一部短片，通过企业高层对同一简历匿名和不匿名不同反应的真实展示，借大导演李安和着名面包师吴宝春放大对比度，在表达“少些偏见，多些体谅”主张的同时，也突显104人力银行主张用人者与求职者之间彼此关心与帮助的美好情感。这部简短的视频上线24小时之内，即触及全台52%的劳动人口；三周内，影片点击率超过1500万，成为台湾史上传播最快速的广告。
 

    

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    巴黎欧莱雅魔术水  百人卸妆直播秀
 

    

    “巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀”通过将网红直播的内容再创意，携手知名网红艾克里里打造出“直播综艺”新概念。除了百位网红集体直播的吸睛亮点外，在直播过程中，通过各位网红“上妆范冰冰，卸妆美男子；妆前欧美范，卸后平民味”的对比形成兴奋点，不仅吸引观众注意，还通过直播Live感让消费者直观感受到了“魔术水”的神奇洁颜功效。同时，利用官方微信公众号与观众进行互动，导流电商，形成升级版的“边看边买”，天猫当天销量达到了2500支。

    

 

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    熊出没5周年 x ZOO COFFEE 联名IP活动
 

    

    ZOO COFFEE是唯一一个和熊出没匹配的线下咖啡连锁场景。5周年ZOO COFFEE和熊出没联合IP开发，共同设计针对6500万消费者的联合IP衍生品，通过小心处理场景融合的冲突，延伸小熊大、小熊二的形象，让他们融入咖啡馆场景，成为消费者互动的对象，给人出其不意的碰撞。熊出没将小熊大、小熊二的形象授权给ZOO，开发出7个SKU衍生品。在6大核心城市打造15家《熊出没》快闪门店，相关衍生品到店 126000件，线下曝光次数达到900万次，人均沉浸时间在30分钟以上，完成了一次IP与场景融合的经典营销。

    

 

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    康师傅老坛酸菜牛肉面：一碗面的功夫

    

    “康师傅老坛酸菜牛肉面：一碗面的功夫”在精准洞察年轻人群基础上，通过重塑沟通方式，用年轻人感兴趣的内容、话题打动他们。在电影《功夫熊猫3》上映前利用《一碗面的功夫》品牌视频的强传播性，让所有功夫熊猫迷过了一把“功夫瘾”。并在视频中将康师傅老坛酸菜面的产品特点创新为功夫招式，与IP电影本身紧密结合，利用热门IP“借势”到“借视”的传播手法，配合“功夫夺宝令”活动的全媒体整合宣传，最终将品牌营销推向高潮，并成功转化为实际销量，康师傅老坛酸菜牛肉面的电商销量增长657%(天猫平台统计)，市场占有率与统一品牌相比较增加了7%。

    

   

 

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    互联网的高速发展，颠覆我们的认知、文化、行为、思想，重构了一个崭新的时代。让我们突破偏见、局限、范围、自我，重塑对这个世界的想象。