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金色年华三十而立,中国广告协会学术委员会30周年专题论坛圆满完成

2017-11-28 16:52来源:网赢天下网

    2017年11月25日,中国广告协会学术委员会30周年专题论坛在北京亮马河会议中心隆重举行。来自知名高校、广告公司、媒体平台、第三方研究机构等领域,从事广告教学、广告研究、广告实务等工作的300余位精英人士共飨盛会,庆祝并见证步入而立之年的中国广告协会学术委员会,三十载金色年华所承载的荣耀与辉煌。
    
  



    
    创立于1987年的中国广告协会学术委员会,是中国广告协会下设的专业委员会之一。作为推动中国广告学术发展和交流的国家级平台,中国广告协会学术委员会始终以组织、推动广告理论研究与学术交流活动为使命。
    
    恰逢成立三十周年之际,学委会希望藉此活动,总结盘点三十年来中国广告学术发展的历程,促进广告学界与业界的良性互动,并推动广告学术研究的创新和发展。专题论坛由中国广告协会学术委员会主办,微博独家战略合作,腾讯研究院作为支持单位,顺为互动协办。论坛还得到了网赢天下网、知萌咨询、江苏银苹果文化、一点资讯、视觉中国的特别支持,以及艳遇中国、青花郎、天鹅庄、洁丽雅、安佳、青岛啤酒、广告人文化集团、俏十岁等企业的友情支持。
 
    
    专题论坛以一段记录“中国广告协会学术委员会30年大事记”的视频拉开帷幕。学委会成立30年来,保持着在中国广告学术研究领域的前瞻性,建立起良好的业内声誉。其发展不仅证明了学委会是中国广告学术研究的重要平台,更是与中国广告行业发展脉搏共振的广告学术研究组织。
    
    原国家工商行政管理局党组书记、原中国广告协会会长杨培青在致辞中表示,中国广告协会学术委员会为中国广告业的发展做了非常重要的贡献,广告行业的发展和所有参与者的共同努力分不开。随着网络技术的发展渗透,我们迎来一个新的启程时机,新的发展机遇,但是也面临很多新的问题,希望中国广告协会学术委员会将这些问题整理出来,作为一个专题详细的讨论,为中国广告行业的发展做出更大的贡献。
 
    
    杨培青 原国家工商行政管理局党组书记、原中国广告协会会长
    
    中国广告协会会长张国华致辞表示,今年下半年以来,中国广告界和中国广告协会喜事连连,中国广告协会学术委员会30周年专题论坛更是最有历史感,最有文化底蕴,最有理论高度,最有广告界情怀的一次聚会。当下我们正处在继往开来的时期,广告界也面临着一个转折,新的技术、新的业态、新的方向,对过去的广告行业既是一种丰富,也是一种颠覆,需要广告理论界、学界对它有更加深入的研究,更加准确地把握,更加明确地引领。希望通过中国广告协会学术委员会举办的纪念活动,把中国广告理论的根基扎得更厚,把广告的前景指得更明。
 
    
    张国华 中国广告协会会长
    
    随后,中国广告协会学术委员会筹备组召集人唐忠朴,中国广告协会学术委员会第二任主任赵晨伃,中国广告协会学术委员会第五任主任、上海师范大学人文与传播学院教授金定海,微博副总裁王雅娟,腾讯研究院副秘书长杨乐致辞。
 
    
    唐忠朴 中国广告协会学术委员会筹备组召集人
    

 
    赵晨伃 中国广告协会学术委员会第二任主任

    
    金定海 中国广告协会学术委员会第五任主任、上海师范大学人文与传播学院教授

    
    王雅娟 微博副总裁

    
    杨乐 腾讯研究院副秘书长
    
    中国广告协会报刊分会 、电视分会、户外广告分会、广告公司分会、法律咨询委员会 、 广告代言人委员会、报刊分会、民航分会、广播分会 、铁路分会、公交分会 、广告主委员会、标识分会 、烟草分会纷纷发来贺信。
    
    学委会成立30年来,不仅重视全国广告学术的研讨和交流,同时加强国际互动,推进学术研究国际化与国外广告学术机构实现互动。美国广告学会会长、美国伊利诺伊大学教授Michelle Nelson(米歇尔·尼尔森)也通过越洋视频,遥祝中国广告协会学术委员会30周年专题论坛圆满成功。
 
    
    值学委会三十周年之际,学委会工作团队从历年学委会学术研讨会论文集和学术期刊上,精选出学委会成员及部分前辈学者的优秀论文80余篇,编辑出版了《广告是条河--中国广告协会学术委员会30年论文集粹》。在发布仪式上,中国广告协会常务副会长杨洪丰、原中国广告协会学术委员会副主任姜弘、中国广告协会学术委员会主任陈刚、中国广告协会学术委员会秘书长关瑞鸿为新书揭幕。
 
    
    历史的长河奔腾而过,广告学术发展也是一条河,一条生机盎然的河流,汩汩而来,奔涌而去。这本集粹充分体现了中国广告学术研究发展的成就,在为广告历史研究提供宝贵史料的同时,更有助于广告业在反思历史中认识未来。无论从学委会自身建设来看,还是从整个中国广告业的发展史来看,都具有里程碑的意义。
    

 
    中广协学委会主任、北京大学新闻与传播学院教授陈刚以《中国广告协会学术委员会三十年与当代广告学术发展》为题做了主旨演讲。学委会自成立以来,理论联系实际,搭建广告行业与广告学术的互动交流平台,通过学术发展服务和推动广告业的前行,是学委会的定位和独特价值。未来,中广协学委会将打造高质量有全球影响力的广告行业与学术研究交流平台,建设风清气正、健康向上的广告学术生态,提升学术研究的引领性,建构中国的广告理论体系和学术话语。
 
    
    分众传媒首席战略官陈岩的主题演讲《数据洞察的观察》,她表示,未来谁能掌握更多的用户数据,进行有效的应用,就能促进企业的良性发展。现今大数据市场还存在数据采集的合法性、数据资源的公平性、数据的质量问题、数据的立场问题等一些难以规避的问题需要行业一起解决。但在未来,大数据只有取之于消费者,用之于消费者,最大化消费者利益,才能健康持续地发展。
 
    
    微博副总裁王雅娟在主题演讲《移动营销 Social 突围》中指出,社会化媒体三件事:内容生产、内容分发、内容消费,随着媒体的创新变化,营销也发生巨大的变革,类似于微博这样的广场型社交媒体为新时代的营销带来了更多的想象力:Awareness,快速聚合关注提升知名度;Interest,影响力与情感共鸣提升喜爱度;Purchase,内容种草电商拔草提高粉丝转化,为整个营销行业带来了质的变化和无限的可能。
 
    
    中国广告协会学术委员会30周年专题论坛不仅有对历史的追溯,学术新思的碰撞,还有气氛热烈的表彰和致敬。
    
    在学委会30年的发展历程中,有很多机构、很多人物护航中国广告业的发展。他们或者大力支持学委会的工作及活动推进;或者为学术发展的延续和创新做出成绩;再或者为整个广告行业贡献了智慧、心血和蓬勃动力。
    
    学委会对中国广告学术发展特别贡献机构和人物;杰出贡献人物;卓越成就人物;卓越贡献人物;国际贡献人物;终身贡献人物依次进行表彰。
 












    
    唐·E·舒尔茨和玉木彻志分别从美国和日本发来获奖感言视频,表达对中国广告协会学术委员会的感谢和祝愿。
 


    
    三十年间,无数从事教育、传播、营销等领域的广告人将自己的激情与才华,甚至是一生都奉献给了中国广告事业的崛起和腾飞,对他们的嘉奖、鼓励与致敬同样印证了中国广告发展的光辉历程。
 


    
    最后,全场起立,以经久不息的掌声,向“中国广告学术发展致敬人物”献上最诚挚的敬意。
 


    
    不仅在广告学术研究上拥有极致钻研精神,广告人同样才华横溢、激情四射,为学委会30周年专题论坛带来了丰富的节目。
    
    既有老、中、青三代广告人同台献艺的诗朗诵《30年广告金句大串烧》,又有学委会领导配合精妙的三句半,还有广告人书法家们挥毫泼墨向学委会捐赠书法作品,以及台湾ADMAN乐队和大陆彩虹来乐队的出色合奏,让艺术作为广告表现的形式得以充分展现。
 






    
    最终,中国广告协会学术委员会30周年专题论坛在大合唱《广告人永远是年轻》悠扬动人的旋律中圆满落幕。
    
    三十岁月风雨兼程不忘初心,三十而立金色年华载誉启程。伴随中国经济环境、文化环境、广告环境的巨大变革,中国广告协会学术委员会立足新起点,把握新机遇,站在时代风口,砥砺前行,在推动中国的广告研究理论体系建构,指导国内营销传播实践的过程中,不断为中国广告行业书写新的传奇,拓展壮阔未来。

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