今年的广告营销圈真是“好事不断”，各大品牌主们一言不合就搞“在一起”，跨界营销案例纷纷刷屏。一次好的跨界营销，不但能共享两个品牌流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验。
在跨界领域频频试水的新西兰牛奶品牌安佳，又坐不住了，近来安佳成功跨界知名的零食品牌三只松鼠，并借势“土味情话”热点营销，打出了“零食好CP、美味随心享”的营销新套路。
酸奶品牌营销太常规，安佳轻醇如何脱颖而出？
近年来，国内的酸奶市场增长率领跑全球，每年保持两位数的高速增长，与此同时，国内的酸奶品牌的竞争也是一片红海。传统酸奶品牌主们热衷的网综植入、线下快闪店、公益活动赞助等公关营销活动，不仅耗时耗力耗财，也很难再吸引用户的眼球。
如何在短期内，博得用户眼球，为品牌带来最大化的流量曝光？
安佳公关团队另辟新径，深挖目标消费者的需求，成功玩转热点营销和跨界营销。安佳选择了知名零食品牌“三只松鼠”进行跨界合作，并充分利用目标人群喜欢网络、追热点、爱分享的触媒习惯，在social端进行了一波与“三只松鼠”的“土味情话”互撩的营销操作。安佳官微发布人格化的土味情话，打造“零食好CP”，成功颠覆和创新了品牌形象，增加了用户的品牌好感度，为品牌带来最大化的流量曝光。
玩转“土味情话”，安佳X三只松鼠“撩”出新思路！
今年伊始，土味情话流行风便席卷了整个娱乐圈和广告营销圈，在移动互联网时代，品牌借势网络热点不仅自带话题和流量，还能深入用户内心，轻松拉近与消费者之间的距离。
11月8日，安佳中国官方微博发土味情话文案公开表白三只松鼠，一本正经的安佳中国官方号忽然画风一变，引发用户“官方号被盗号”的猜测，并为后续营销活动提供了悬念。
随后，“安佳花式撩拨三只松鼠”这一营销话题，被美食类、娱乐类、生活类等一众KOL转发助燃，一瞬间“安佳表白三只松鼠”被推上了话题的风头浪尖。品牌方安佳充分利用网民的猎奇心理和参与感为后续活动做铺垫。
随着话题的持续发酵，安佳官微再度发声并“辟谣”告白真相，预告安佳和三只松鼠两品牌跨界组“CP”，充分满足粉丝的好奇心，正式打出了“零食CP”的营销新思路，赚足了用户眼球和流量。
随后，众多网红KOL以#零食好CP，美味随心享#为营销话题进行传播和转发，并带动大量不明真相的网友纷纷来围观，持续扩大事件的影响力和品牌声量。
在短短三天时间内，安佳联手三只松鼠，共同打出#零食好CP，美味随心享#的营销话题，在全网曝光量将近9900万，话题互动量达12000。
精准洞察+创意内容过关, 才能 “四两拨千斤”！
洞悉目标用户触媒习惯，抢占用户使用场景，优质的营销内容，在移动互联网时代显得尤其重要。
首先，安佳轻醇是一款主打“轻食”零负担的营养酸奶，以脂肪含量低、“零食新欢”为主要产品卖点，用户也以现代年轻女性为主，这与三只松鼠的目标用户高度吻合。目标受众对网络热点敏感度较高，并能轻松get到social传播过程中的营销梗，并自发转发和扩散，这是安佳选择“土味情话”借势营销的成功之处。
其次，打造安佳“零食好CP”概念，抢占用户使用场景流量。三只松鼠用户在吃坚果的同时，会自然联想到喝安佳酸奶，这就突破了品牌的场景流量，也使企业品牌形象更有张力。
对安佳来说，当跨界营销被创意碰撞出的火花点燃时，每一次跨界合作都是一次创新，品牌内涵也更加丰富，品牌影响力顺势蔓延。
最后，创意的营销内容才是消费者买单的根源，安佳能在三天时间内在全网达到千万级别的曝光，交出一份满意的营销答卷，离不开安佳打破常规的创意营销和接地气的传播内容,这是安佳作为一家国际化的牛奶品牌,成功圈粉中国消费者,迈出的重要一步。
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